上千元的发圈、直男鞋转型少女最爱：奢侈品们正在集体“装嫩”
责任编辑：刘韵珊
（IC photo / 图）
“少女”这个词，在越来越多的品牌营销中愈发常见。
无论是奢侈品的秀场，户外品牌的广告牌，抑或是运动休闲的生活方式门店，那些被推到台前的面孔也变得越来越年轻。Miu Miu在中国市场签下了李庚希、刘浩存、赵今麦，清一色的00后；萨洛蒙（Salomon）选择赵今麦出任户外风尚代言人；Lululemon则将韩国女团LE SSERAFIM的00后成员KAZUHA选为品牌大使。
为何这些横跨奢侈、户外和运动的品牌，不约而同地将战略重心聚焦于Z世代女性消费者？
向年轻女孩靠拢
如今的消费市场，“少女”早已不再是一个单纯的年龄标签，而是一种潮流风向标，一种能撬动市场的消费力量。越来越多的品牌敏锐地捕捉到这一趋势，主动调整产品线，向年轻女孩靠拢，其中表现最亮眼的，莫过于Miu Miu。
Miu Miu诞生于1993年，是Prada集团创始人孙女Miuccia Prada以自己小名命名的副线品牌，从诞生之初，它就带着与Prada主线截然不同的气质——如果说Prada是成熟、简约且略带冷峻的知识分子风格，那么Miu Miu就是释放少女情怀、大胆叛逆的“游乐场”，品牌风格不是传统意义上的甜美或优雅，而是被时尚评论家称为“校服遇上混乱”的风格，击中了当下年轻女性既天真又世故、既精致又叛逆的矛盾心理。近年来，Miu Miu凭借
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校对：赵立宇
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