狂卖400多万瓶的“进口”保健品，实为国内生产，谁在收割你的信任？

近日，央视曝光网红保健品“澳洲优思益”全链条造假。这款标称澳大利亚原装进口、单价近300元、全系列累计销量突破400万瓶的叶黄素产品，实际为国内生产，其在澳洲的注册地址竟是一家汽车维修站。所谓的品牌故事、国际奖项、专家与网红推荐，全是付费打造的营销骗局。

李若彤、明道、章小蕙等多位艺人曾为其直播推广。演员曾舜晞更于2024年担任其普通食品代言人，并多次出席直播活动。另据媒体报道，头部直播间“与辉同行”也加入带货，且销售额高达1000万-2500万，销量7.5万-10万单。一经曝光后，该产品被各大平台下架，章小蕙、李若彤相继道歉赔偿。4月1日，杭州市场监管部门已对涉事营销公司立案调查，正在调取合同、资金往来等材料。

事实上，优思益造假事件并非孤例。近年来，保健品、母婴、美妆等领域频繁出现类似操作：企业在境外注册空壳公司，虚构品牌故事与产地证明，通过保税仓发货营造进口假象，再借助明星与直播间背书高价销售，利用消费者“进口即优质”的认知偏差获取超额利润。这些品牌生产成本低廉，却靠营销包装实现数倍溢价，既扰乱市场秩序，也侵害消费者知情权与健康权益。

乱象背后，是多重因素叠加的结果。一方面，跨境商品信息不对称，产地、资质、供应链等核查成本高，普通消费者难以辨别。另一方面，直播电商追求销量转化，部分机构品控流于形式，对品牌背景、资质文件审核不严，让问题产品借助流量快速扩散。此外，营销行业灰色操作泛滥——虚构奖项、雇佣专家背书、编造海外背景已成产业链条，进一步降低造假门槛。

目前，优思益各电商旗舰店仍处停业状态，多部门联合调查仍在推进。但公众追问不止：平台对长期霸榜的产品是否尽到审核责任？日常监管为何失灵？为造假品牌站台的明星，该不该承担连带责任？

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