旅居产业将是增长势头强劲的赛道 | 2026消费发展趋势解读
2026年是“十五五”开局之年。当前经济运行面临“供强需弱”的问题，亟须扩大内需、优化供给，推动供需在更高水平上实现动态平衡与良性循环，加快形成更多由内需主导、消费拉动、内生增长的发展模式。如何把握新的消费场景和机遇，推动技术、产业、消费深度融合，构建特色消费新生态？近日，贵旅集团贵旅旅居（深圳）有限公司总经理王震作为贵旅集团代表，以“旅居到贵州，生活更多彩”为主题进行了分享。
王震 贵旅集团贵旅旅居（深圳）有限公司总经理
2025年，我国养老康养产业市场规模约9万亿元，其中旅居产业占比20%，即1.8万亿的市场规模。预计到2035年，养老康养产业整体市场容量将达30万亿元，规模可与当前房地产产业相当；按同比例测算，旅居产业规模将增至约 7万亿元，未来十年年均复合增长率达14.5%，是增长势头强劲的优质赛道。
贵州旅居具有文、旅、商、交、体、医等六大生态要素。产业正从“政府有为”走向“市场认可”，形成供需互促的良性循环。
第一，“文”指文化。贵州是18个世居民族聚居地，也是全国56个民族齐全的省份，多元文化孕育了独具魅力的人文底蕴。
第二，“体、旅” 融合成效显著，火遍全网乃至全球的村超、村马、村BA，全网播放量达2800亿次，按全球人口平均计算相当于每人观看30次，影响力巨大。
第三，“商”以特色赋能。贵州拥有独特的发酵文化，代表性产品为国酒茅台。此外，按人口平均计算，贵阳是全国咖啡店数量最多的城市；按门店总数，上海以9000多家位居第一，贵阳有3000多家。贵阳本土咖啡还曾斩获世界级大奖，彰显城市魅力。
第四，“交”通方面，过去交通通达性曾是贵州短板，如今已建成四通八达的立体交通网络。
第五，“旅”的资源不胜枚举，拥有黄果树、小七孔等一批世界级景区，全域皆是胜景。
第六，“医”养资源得天独厚。多元民族文化孕育了苗医侗药等特色医药，加之贵州地处黄金避暑带，十分适合旅居康养，每年暑期有1亿人次前来贵州避暑。
贵州正成为旅居热门地，常年旅居人次超200万，凭借“春赏花、夏避暑，秋疗愈、冬暖阳”的优势，成为四季皆宜的天然旅居地。贵旅集团依托六乐全链服务，不仅吸引活力长者，更受到数字游民青睐，贵阳观山湖数字文化村落便是针对年轻群体打造的特色旅居案例。目前贵旅集团已运营多款优质旅居产品，涵盖阳明心学体验及毕节百里春风、铜仁梵山云筑等代表性旅居地产项目。
贵旅集团依托贵州资源优势与贵旅旅居小程序数字化应用，还打造了“黄小西”大旅游智能体；同时着力构建线上线下全场景闭环生态链，打造“怦然心动”IP，倡导“净心住、随心住、舒心住、安心住”，传递“去向山河、住进生活”的旅居生活理念。
• 更多2026消费发展趋势解读，将通过南方周末各渠道陆续发布，敬请关注。