在远方，居得易：中国旅居业态发展趋势报告

近年来，旅居（Sojourn）正从过去小众的避寒、避暑刚需，演变为覆盖全年龄段的生活方式平移。消费者不再满足于走马观花式的观光旅游，而是希望在异地建立短暂但深度的生活连接。这一变化既重塑了文旅产业，也催生了规模庞大的新型消费形态。

长久以来，旅居在公众认知中几乎等同于老年人的候鸟式过冬或避暑。进入2025-2026年，这一市场的底层结构已发生根本性重构。根据文化和旅游部2025年度的数据测算，2025年国内出游人次达64.1亿，旅游总花费6.1万亿元。在行业整体复苏的背景下，旅居已脱离观光游的附属地位，成长为一条独立、庞大且结构持续迭代的核心赛道。

这一变革最直观的体现，是消费人群的破龄化与空间偏好的转移。当前消费整体呈现精打细算、理性克制的特征。从社会学与经济学的交叉视角观察，中国正经历一场从“定居文明”向“流动社会”的深刻转型。本报告将系统呈现中国旅居消费的宏观格局与微观机制，解析旅居消费的核心趋势。

黄果树精品民宿匠庐村晓（黄果树融媒体中心供图）

一、作为旅游新业态的旅居

理解中国旅居市场的爆发，需置于全球视野与国内宏观经济发展的双重框架下分析。

本报告明确旅居定义：异地停留≥7天，以生活方式平移为核心，融合居住、工作、康养、研学、社交的复合型消费行为，区别于≤3天的观光旅游和≥6个月的异地定居（行业口径：便于统计、投资测算和产品定价）。中国的“地理套利”不仅体现为“一线收入、三四线消费”，还包括一线城市公共服务平替、三四线城市自然禀赋溢价。

从发展历程来看，海外旅居文化起步较早。在西方语境中，旅居长期与向“阳光地带”的季节性迁移相关，源于二战后中产阶级对气候福利的需求。早期跨地域生活主要面向欧美富裕阶层和退休人群，他们为躲避严寒向温暖地区迁徙，如北欧人前往西班牙、美国人奔赴佛罗里达等。由此可提炼出气候福利、经济基础、消费人群三大核心要素，构成当代旅居消费的重要支撑。

当一线城市的边际生存成本超过边际收益时，个体开始依托成熟基建开展“地理套利”，在低成本、高自然禀赋区域维持或提升生活品质。部分消费者则围绕品质、康养等更高需求开展候鸟式迁徙。

当前，旅居人群持续扩大，面向年轻群体的结构性变革加速显现。固定办公场景与居住空间快速脱钩，弹性办公需求上升叠加远程办公技术成熟，推动全球“数字游民（Digital Nomad）”浪潮兴起，这与齐格蒙特·鲍曼提出的“液态现代性”高度契合。

MBO Partners《2026全球数字游民报告》与牛津经济研究院的人口及就业趋势推演显示，2026年全球数字游民规模将达3800万人，2035年预计将升至8.9亿人。截至2025年年底，全球已有58个国家/地区推出数字游民签证。在海外，旅居已上升为国家层面吸引高素质人才和消费力的战略手段。

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中国旅居市场的变革路径更为复杂且具备韧性，十余年间完成了三次快速迭代，消费群体从“银发候鸟”转向“全龄多元”。三大发展阶段清晰可见：21世纪初北方老年人自发前往三亚过冬的候鸟式养老；文旅地产驱动下的“第二居所”热潮；当前由数字技术支撑的全龄段“生活方式平移”。中国旅居市场正从生存型向发展型跨越。

当下市场的核心竞争力，转向低居住门槛、高情绪价值、丰富在地文化体验的空间运营能力。中国文旅下半场的竞争，不再局限于风景和气候，更在于生活方式的兼容性和精细化的运营能力。

二、旅居目的地：活出快乐的远方在哪里

近两年市场最显著的变化，是旅居空间偏好的转移。消费者不再盲目追捧偏远、缺乏现代基建的原生态目的地，选择更趋理性和务实。

依据行为地理学“推拉理论”，一线城市高压内卷是核心推力，而单纯的自然风景已难以形成长效拉力。当代旅居者在目的地的选择上更注重综合价值。

2026年国内旅游市场明显分化：走马观花的“特种兵式打卡”集中于下沉市场，具备高净值和高复购特征的消费形态转向旅居。国内旅居及新兴工作群体的规模快速扩大，《2025中国远程办公与数字游民报告》显示，2025年中国大陆数字游民2900万人、潜在数字游民4500万人，合计7400万人，构成旅居市场独立发展的坚实基础。

这一群体不再仅核算单日住宿的性价比，而是为“换一种生活方式的时间”付费。即便身处异地，仍需独立咖啡馆办公、精酿酒吧社交、千兆宽带和便捷外卖等城市配套。兼具在地烟火气、松弛感与成熟商业基建的都市圈周边小城、新一线网红老街区，成为当前溢价能力最强、最受青睐的旅居目的地。消费者追求“可折叠的生活”，既能获得异地文化的新鲜感，又不牺牲现代都市的便利性。

旅居空间的选择看似多样，本质是圈层化消费需求的体现。消费者购买的是特定空间使用权、身份认同感和身心疗愈价值。本报告将三大经典旅居场域重新分类，解析重塑中国旅居消费格局的商业逻辑。 

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（1）大山里的折叠：“高奢乡野”与“平价康养”

山地旅居是国内最早成熟的旅居形态，大理、丽江是最具代表性的标杆目的地。自20世纪80年代起，两地凭借独特的自然风光与民族文化，吸引艺术家、文艺青年、自由职业者长期停留，走出以精神追求与生活方式为核心的原生旅居路径。1980年代大理率先对外开放，吸引外国背包客、摄影师、诗人进入，古城逐步形成咖啡馆、民宿、文创小店