把脸卖给AI丨剧变

2026年4月16日，一名汉服妆造师的社媒截图（左）与被指未经授权盗用其肖像的AI微短剧（右）。该妆造师向媒体表示，其肖像未经同意被用于一部AI生成剧。视觉中国图

多位AI短剧行业受访者向南方周末记者描述了一种可能：在不久的将来，一些演员依然会走红毯、领奖、接受采访，但不再频繁进组拍戏，剧中的表演则由AI分身完成。

这听起来像是科幻，但在这个行业里，已经不算遥远。随着文字生成视频技术的发展，一张脸可以被采集、建模，再被反复使用，演员形象变成一种可以被调用的资源。围绕这一变化，行业正在发生裂变。有人愿意“出售”自己的形象，有公司专门负责生成和制作，用行业人士更直白的说法来形容：“卖脸”和“买脸”。

对一部分演员来说，这是一种新的尝试，不需要一直待在片场，也可能获得曝光甚至收入。对制作方来说，则意味着成本更低、效率更高。与此同时，这一行业的母题也逐渐被人提及：当演员可以被替代，演员还剩下什么？

卖脸多是演员

25岁的小陈，已经把脸授权给了AI。

她是河南省一家AI短剧公司的内容负责人，也当过演员。完成人脸授权的过程并不复杂，就是拍照、采集人脸数据，然后交给AI去生成。

作出这个决定，很大程度上源于好奇。“我就是想看看，AI演出来会不会比我更好。”2026年4月初，她对南方周末记者说，她每天都在用这些工具，如果连自己都不愿意尝试，很难真正相信这套东西。

在小陈看来，如果AI生成的“她”演技比自己要好，那说明公司AI技术能力强。这更像是对技术的一种验证，并非对自己的否定。

小陈的同事宋姐，今年39岁，对“卖脸”同样持开放态度。她是影视制片人，并非职业演员，在她看来，如果角色设定和故事剧本具有吸引力，用自己的面孔去生成一个人物，并没有太大心理障碍。“既然是分身，它演什么都可以，哪怕是演坏人。”

不过，在她看来，这种尝试必须建立在清晰的约定之上。她强调，肖像授权需要明确限定使用范围，比如对应具体项目、具体角色，甚至附上人物小传，“只能用于这一部戏”。

出于类似考虑，她所在公司在操作上更为谨慎。宋姐说，一部AI短剧在算力、人工等方面的投入不算低，如果因为肖像权问题被下架，会很可惜。“尽量做到安全、合法、合规，规避不必要的风险。”

公司会采