Jellycat滞销、黄金饰品断货：大家怎么又抠又有钱？
可以买贵的，但不能买贵了
责任编辑：吴耀锋
几百块的Jellycat卖不动，几万元的黄金首饰反而脱销。2026年，年轻人突然“清醒”了，曾经风靡一时的情绪经济，很多人不愿再为其买单。
象征永恒爱情的永生花、一生只能买一次的钻戒、挚友才送的第一只毛绒玩具，曾几何时，只要品牌能说出一个动人的故事，人们就会心甘情愿地掏钱。但如今，这类生意纷纷走下坡路。比起寓意，年轻人似乎更关注商品真正的“价值”。
小红书@歪嘴小锅巴
于是，以品质著称的会员制超市山姆排起了长龙，从前逛起来有点“丢人”的奥特莱斯越建越豪华。人们不是不愿意花钱了，而是“实用”成了新时代消费的关键词。
“情绪消费”退潮：故事讲不动了
不久前，Jellycat的粉丝奔走相告一则重要信息：这个几乎从不打折的毛绒玩具品牌，居然有多家授权经销店推出8至8.5折的促销活动。虽然活动很快就被叫停，但它释放的信号，让整个圈子都感受到了凉意——Jellycat卖不动了。
2024年，Jellycat靠线下门店的买单表演火出了圈，充满信念感的店员拿着玩具锅铲用毛绒玩具给客人做饭，引得年轻人直呼“离了Jellycat，谁还把我当小孩哄”。热度最高时，畅销款上架即秒空，更催生出庞大的倒卖市场，个别款式流通价格高达上千元。
但仅两年之后，线下门店的人流量便锐减，顾客忠诚度也因多重原因有所下降。有资深玩家吐槽：“不买了，火了就涨价，把消费者当傻子”“设计越来越敷衍，品控
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校对：赵立宇
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