“微短剧+文旅”热中，别让城市沦为背景板
短剧如果只是让男女主在古街相遇、在桥边告白、在民宿误会重逢，当然也能完成观感上的“地方植入”。但这类植入很快会变得廉价，因为它换一座城也成立。
责任编辑：辛省志
近年来，微短剧爆火，不少城市的文旅宣传也希望搭上这趟顺风车。几分钟一集的微短剧，正在成为不少地方文旅部门的新名片。过去，城市争取一部电视剧、一档综艺、一场演唱会；现在，更多地方开始争夺一支微短剧摄制组、一套短剧脚本、一次算法推荐。国家广电总局把 “跟着微短剧去旅行” 纳入 “微短剧 +” 行动计划，提出继续围绕乡村振兴、名城名镇名村、传统文化、国家文化公园、城市景点、自然景观等方向推出重点作品。到 2025 年 9 月，已有 335 部作品入选该计划。一个信号已经很明确：微短剧不再只是消遣，它正在进入地方形象、服务消费和文化产业的交叉地带。
热闹当然有它的理由。2025年，微短剧上线播出3.3万部，国内用户近7亿，市场规模突破千亿元。相比传统影视，微短剧制作轻、传播快、转化链条短；相比普通宣传片，它又有情节、人物和情绪钩子。文旅部门看中的是这套机制：观众先在屏幕里被地点击中，再到现实中寻找同款街巷、
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校对：吴依兰
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