以节兴城，“瓦尔俄足节”拓宽富民路

6月中旬的茂县，羌山叠翠，岷水奔流。在茂县非物质文化遗产传习中心，66岁的羌绣传承人李兴秀正拿着针线比划，给前来体验的游客展示羌绣针法。随着农历五月初五“瓦尔俄足节”临近，传习中心里的羌绣馆、羌笛馆、羌医馆愈发忙碌起来。

“这段时间光是解答游客咨询，就已经接待了两波团队。”李兴秀一边安排绣娘们赶制订单，一边乐呵呵说，节庆期间她公司绣品的销量要比平时高出两倍，“卖到上万件没问题”。

针线穿梭间，古老的非遗技艺正成为当地群众增收的“金钥匙”。

在传习中心的羌绣馆内，绣娘们分工有序，有的在裱绣品，有的在裁剪衣服，手上忙着，嘴上哼着羌歌，闲暇时还会聚拢排练萨朗舞，准备在“萨朗之夜”上台表演。绣娘黄伯红正用熨斗仔细熨烫一幅名为《莲花云朵》的绣品，将剪纸画样绣在布上，针脚细密，图案精美。“我们这里的绣娘都是利用农闲时候绣，这种针尖上的活路，一年能给我带来一万多元的收入。”黄伯红说，近年来县里大力发展文旅产业，来体验羌绣的游客越来越多，收入也跟着涨了起来。

茂县是全国最大的羌族聚居区、国家级羌族文化生态保护区核心区，拥有州级以上非物质文化遗产266项，数量位居全州首位。如何让丰富的非遗资源从展柜里“走”出来，转化为群众口袋里的实惠？茂县近年来以“非遗+产业”模式破题，发展羌绣企业、建设非遗工坊，仅2025年相关项目就带动就业超1000人次。

非遗不仅绣在布上，也砌进了碉楼。在碉楼营造技艺传承人胥荣贤的工坊里，暑期研学团队络绎不绝，每个月有200多人前来体验这项古老的建筑技艺。为了让非遗更贴近游客，茂县创新构建了“非遗+展演+体验+研学”融合发展模式，将特色文化场景植入城乡街巷、乡村景点。

同样，在中国古羌城，每天上午10时准时上演的《与王子王子妃同行玩转古羌城》节目，已成为游客打卡的重头戏。

茂县羌族歌舞团演艺有限公司总经理余惠林介绍，节庆期间，古羌城每日接待游客量可达5000人以上。“今年还增加了沉浸式表演节目《非遗在你身边》，”余惠林介绍，“通过集结起非遗传承人，在固定点位展演羌绣、羊皮鼓、推杆体育竞技等15项非遗项目，让游客从‘看热闹’变成‘深度体验’。”

人气来了，产业就活了。数据显示，2025年“瓦尔俄足节”当日，接待游客量达24998人次，旅游收入2124万元。

镜头转向坪头古寨，一排排独具羌族风格的民宿和酒店沿街排列。咂酒广场旁的民宿老板余伟强正忙着收拾屋子。“一进入夏季，来避暑、体验采摘游的游客就多了起来。”余伟强说，最火爆的时候民宿一房难求，“‘瓦尔俄足节’马上就要召开了，不少老游客早就抢好了房间，就是要再次来感受这份独特的文化。”

以节兴城，以文富民。在茂县，文旅融合的步子越迈越大，通过深耕羌文化非遗资源，盘活文旅业态、激活乡村经济，该县走出了一条“非遗活化、节庆引流、全民共享、全域增收”的农文旅融合振兴新路径，让千年羌韵从文化瑰宝变为群众可触摸、可参与、可受益的共富产业，持续为县域文旅高质量发展注入澎湃动能。

从一根针线到一座碉楼，从一场展演到一栋民宿，茂县正以节为媒，让非遗“活”在当下、惠及百姓，在羌山大地绘就一幅文旅融合、乡村振兴的生动图景。