网络测评新规出台：抓了软广，伤了打假？

从奶粉、尿不湿、化妆品到手机、电脑、汽车，很多消费者已不再绝对信任购后评论区，认为其已被商家美化或灌水，更习惯先在社交平台搜索测评。

2026年6月8日，国家网信办与市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》（以下简称新规）。这份不足三千字的部门规章，通过强制委托送检、限制非标检测、声明利益关系等要求，第一次把“网络测评”活动纳入专门的管理框架之下。

近年来，网络测评快速兴起。各类测评主体通过发布测试过程与评价结果，为消费者购物提供参考。而在国家网信办官方公众号“网信中国”发布的解读文章中，这份新规指向的是伴随测评而生的灰色空间。

在中国政法大学副教授朱巍看来，过去很长一段时间里，网络测评活动缺乏法定约束条款，测评主体与产品生产方之间存在灰色利益链条，由此衍生出一系列不正当竞争的乱象，包括隐形带货、只评不测、拿钱测试或者虚假测试等等。

新规已经给测评行业带来冲击。博主们仔细研究短短的12条规定，审慎判断自己是否违规。在新规公布当晚，有着二十多年电脑测评经验的“中正评测”创始人高晨没有敢发当天剪好的视频。"我们和他们（收费测评博主）不是一类人，是经得起推敲的。"他对南方周末记者表示，“但对这个规定，我也不知道怎么办。”

另一批感受到压力的人群是职业打假人。“假测评之类抹黑竞争对手的行为，本来就有法律法规专门针对。比如虚假广告罪、非法经营罪、诈骗罪。”知名职业打假人王海对南方周末记者说，新规中提出的强制委托送检、禁止非标检测等规定，或给正常的打假测评带来压力。

近日，《网络测评活动规范》出台，首次把“网络测评”活动纳入专门的管理框架之下。视觉中国/图

整治乱象：从“假测评真带货”到“网络黑嘴”

在视频平台B站上，“中正评测”的粉丝数量在120万左右，在一众评测笔记本电脑的数码博主中位居前列。该账号在简介中特别声明：自洽自饭，不接商业合作。

对于自己的这份坚持，创始人高晨颇有几分自豪。除了在新品发布时会接受电脑厂商寄送样机进行评测外，“中正评测”拒绝一切与厂商的利益往来。曾