主播动荡下实现扭亏，东方甄选交出与辉同行剥离后首份年报

2026年7月18日，陕西省西安市，东方甄选西北线下首店。视觉中国/图

“过去大半年，整个团队真的是急行军的状态。”2026年8月21日晚，在东方甄选2026财年业绩交流会上，孙进形容道。

孙进于2025年12月出任东方甄选执行总裁。此后数月，东方甄选接连经历人员调整。2026年4月25日，明明、天权、中灿和林林四名核心主播同日宣布离职，6月，主播志胜也宣布离职。

人员持续变动之际，东方甄选交出了一份重回增长的财报，这是与辉同行剥离后的首个完整财年。

2025年6月1日至2026年5月31日，东方甄选实现营收57.01亿元，同比增长29.8%。剔除上一财年与辉同行直播间产生的收入后，同比增长36.3%。商品交易总额（GMV）达到102亿元，若剔除与辉同行影响，同比增长36.4%。

同时，东方甄选扭亏为盈，经营利润由上一财年的-1.1亿元转为6.63亿元，经营利润率从-2.5%升至11.6%；净利润则由619万元增至5.44亿元。

在核心主播持续流失后，东方甄选如何继续增长？

“收入增速远超费用增速”

“希望大家更多关注我们的经营利润率。”东方甄选首席财务官尹强在业绩交流会上反复提醒。

他强调，净利润受到汇率和股份支付影响。2025财年，东方甄选录得汇兑收益1863万元，2026财年则录得汇兑损失9939万元，仅汇率变化对两个财年利润的影响就相差约1.18亿元。

此外，2026年4月，东方甄选向302名员工授予新一期股权激励，覆盖人数约为上一轮的两倍。尹强表示，由于采用加速摊销，2027财年股份支付费用可能增