蜀道之上：一瓶酒的千年路与一群青年的新远征

剑门关前，旌旗飘展。考古学家手持通关文牒，与折冲都尉核验、盖印、放行。这是剑南春“重走贡酒路”直播中的一幕。千年前，剑南烧春正是这样经蜀道出川，进入长安宫廷。

《旧唐书·德宗本纪》仅有寥寥八字：“剑南岁贡春酒十斛。”十斛，约合今天的六百公斤。这六百公斤酒要从绵竹出发，经金牛道、越剑门关、过汉中、入关中，最终抵达长安。一路翻山越岭，车马颠簸，耗时数月。

千年后，千万名学子手握另一种“通关文牒”——高考准考证，等待走出家乡。蜀道还是那条蜀道，只是过路的人换了。从一坛酒到一群人，从贡酒进京到青年出川，这中间隔着一千多年，却共享同一种渴望：走出去。

千年前，一坛好酒要经蜀道进京，难。千年后，一位青年要凭高考走向世界，同样难。一个酿酒的企业，为什么要选择“陪考”这条路，且一做，就是十一年？

广元剑门关。（图/视觉中国）

两种“出川”

蜀道之难，难于上青天。李白的诗句传诵了一千多年，说的既是路，也是出川这件事本身。

唐代，剑南烧春从绵竹运往长安，走的正是这条艰险的路。金牛道是蜀道的主干线，从成都出发，经绵阳、剑阁、广元，翻越大巴山入关中。沿途山高谷深，栈道悬于绝壁之上，车马难行，多数路段只能靠人背马驮。《旧唐书》的记载只有八个字，没有写这一路要过多少关隘、翻多少山梁。但可以想见，那十斛春酒抵达长安时，已经历了漫长的颠簸与等待。

唐时宫廷用酒有着严格的等级和场景。据《唐六典》记载，唐代光禄寺下设良酝署，专门负责宫廷用酒的酿造与供应。剑南烧春作为贡酒，出现在两种最重要的场合：一是每年正月初一、冬至等大朝会的国宴，二是科举放榜后的“曲江宴”。那是新科进士接受皇帝赐宴的日子。唐人王定保在《唐摭言》中详细记载了曲江宴的盛况：“曲江之宴，行市罗列，长安几于半空。”新科进士们在这里饮御酒、赏春光。那杯酒的意义，不仅在于滋味，更在于它象征着一段艰险路途的终点：一个读书人“出川”之后，终于抵达的那个位置。

坛中美酒。（图/视觉中国）

与酒同行的，是人。川西地区自古有“出川难，出川必成”的说法。西汉司马相如从成都出发，北上长安，凭借辞赋获得汉武帝赏识，那是川人出川最早的传奇之一。但这条路并不好走。司马相如早年在家乡不得志，最终选择离开四川去长安寻找机会。扬雄同样是出川入仕，但一生仕途坎坷。到了宋代，“三苏”父子出川的故事更加为人熟知。苏洵27岁才开始发奋读书，带着苏轼苏辙进京应试，从眉山奔赴汴京，一路跋涉耗时一载。

近现代，郭沫若从乐山出川求学，后来成为一代文豪；巴金从成都走出，写下了《家》《春》《秋》。几乎每一位川籍名人的人生轨迹中，都有一个共同的动作：走出盆地。这条路太难了，所以走出的人被格外珍视。

到了当代，“出川”的主要通道变了：高考。对于无数普通家庭而言，高考准考证就是那张“通关文牒”，录取通知书就是那枚“官府信印”。千年前的贡酒要“过关”，千年后的学子要“过线”。“关”与“线”，都是筛选，也都是希望。

一个扎根川西平原的酿酒企业，做了十一年的高考公益。与其说这是品牌战略，不如说它参与了一场延续千年的集体叙事。这片土地上的每一代人，都在做同一件事：托举年轻人走出去。

新蜀道上的驿站

如果说出川进京的蜀道是“旧蜀道”，那么当代青年从高考到走向世界的这段路，就是一条“新蜀道”。这条路上，同样有关隘要闯、有迷雾要破、有方向要辨。

第一程是考前。

对一千多万个考生家庭来说，高考前的最后两个月，焦虑是具体的：复习资料够不够？志愿方向清不清楚？孩子心态稳不稳？2026年，剑南春与教育在线·掌上高考联合上线了高考备考专区，把名校名卷、智能选大学工具、心理调适指南整合在一起。同期，联合腾讯新闻推出高考冲刺指南，梳理作文素材与年度重大事件。这些举措谈不上惊天动地，但在一千万个家庭最需要方向的时候，有人把散落各处的信息整理好、递到了手边，省去大量漫无目的检索翻阅的时间。

高考那几天，全国各大城市考点外出现了“助力加油站”。饮用水、消暑扇、考试用笔一应俱全。没有人在发传单，只有递东西、说一句“加油”。一个很简单的动作，但在紧绷的考场外，一瓶水的温度是能被感知到的。这就是“加油站”的意义，在千万家庭最紧张的时候，送上一份力所能及的鼓励。

第二程是考后。

出分之后，志愿填报成了千万家庭的“最后一题”。这道题的难度，远超很多人的想象。长沙一位考生家长说：“研究了半个月投档规则，名词术语倒是懂了，但具体怎么填最合适还是没理清楚。”合肥一位父亲说：“翻了好几天报考指南，越看越糊涂，专业组、平行志愿、冲稳保……名词都懂，组合起来就不会了。”学校老师的建议偏向保守，网上的信息良莠不齐，亲戚们的说法五花八门，这是无数普通家庭的真实处境。

2026年，剑南春联合腾讯新闻与教育在线·掌上高考，搭建了一条从线上到线下的志愿指导网络。线上，腾讯新闻推出3场深度直播，主题分别涵盖考前亲子沟通、专业选择逻辑、AI方向值不值得报；教育在线带来10场专家直播，覆盖政策解读、避坑指南、职业规划。有专家在直播里讲了一句话，让很多家长记了很久：“2026年的专业组变动是有史以来最大的，不仅要看今年的专业组设置，还要收集近两年的录取数据变化趋势。”

剑南春2026系列公益直播。

线下，讲座走进成都、合肥、郑州、济南、西安、南昌、长沙、苏州八座城市。在济南站，讲座前安排了转盘抽奖，“金榜题名”挂件、“前程似锦”书签让家长们的表情松弛了一些。在合肥站，专家反复强调“位次比分数更重要”；在南昌站，专家剖析了大类招生缩减的新政；在长沙站，专家张勋说了一句让在场很多人记了很久的话：“填志愿痛苦的根源很简单，分数配不上欲望。”

这些讲座最值得注意的地方，是“本地化”，不同省份的录取规则差异巨大，通用性的指导往往用不上。把“通用信息”变成“本地信息”，把“被动查找”变成“主动推送”，对普通家庭而言，这种“看得懂、用得上”的指导，就是最实用的“导航仪”。

志愿填报名家讲坛。

第三程，是在志愿提交之后。

在很多企业公益的叙事里，志愿提交就是终点。但剑南春的陪伴没有在“提交成功”那一刻终止。

6月，剑南春携手凤凰网在成都举办了“强国青年未来大会”。中国工程院院士杜祥琬在视频里说了一句让很多人印象深刻的话：“从答题者变为探索者。”英国工程技术院院士冯长根讲了自己大半生的科研经历，核心意思只有一句：个人选择可以和国家需求放在一起想。大会还设置了商业航天、具身智能、AI创意等主题沙龙，把“专业选择”和“未来产业”放在了同一张桌子上讨论。填志愿是选一条路，而这场大会是在告诉青年，路的那头有什么。

7月，《强国青年说》第五季上线。节目里，18岁的王裕宁讲自己造火箭的事。从幼儿园看到神舟九号发射那一刻起，他就想做航天。后来查资料、做模型、组团队，把探空火箭“飞燕一号”送上了万米高空。镜头前他特别平静地说了一句：“不想做中国的马斯克，中国要有我们自己的航天人。”那一季节目一共六期，讲的都是“国之重器”，第三代半导体、商业航天、深海探测、智能建造。节目不是让青年听道理，是让他们看见“同代人正在做什么”。

8月，剑南春“强国青年AI创想研学营”在北京开营，面向准大学生免费开放。33名刚高考完的学生走进腾讯北京总部，在AI春晚发起人李奕辰指导下，零基础完成了AI作品。路演直播里，那些同龄人站在评委面前展示自己团队两天内做出来的东西，有人兴奋到手舞足蹈。

从未来大会到《强国青年说》再到研学营，一条线索隐约可见：先是让青年看见“更大的世界是什么样”，再让青年看见“同龄人在做什么”，最后让青年亲手试一试“自己能做什么”。三步走下来，“志愿”这个词的含义好像变了，它不再只是一张录取通知书上的学校名称，而是一个人开始主动选择自己要走的路。

补给的是信心，导航的是方向，瞭望的是远方。三者连起来，就是一条从考前到考后、从眼前到长远的陪伴链条。

时间的艺术

天益老号古窖池群从南齐延续至今，1500多年没有中断过。706口古窖池中，有一批始建于康熙年间的老窖，至今仍在正常使用。每一口窖池的窖泥里，都栖息着经过数百年驯化的微生物群落。没有人能“加速”这个过程。

酿酒急不来，育人也是。一个公益项目能做到十一年，还能不断迭代，靠的是同样的耐心。

2011年，剑南春在绵竹市设立了助学基金，资助本地考上大学但家境困难的学生。这是起点。2023年，由剑南春赞助的《强国青年说》第二季上线。从“给钱”到“给内容”，变化已经发生了。助学不再只是解决“能不能上学”的问题，而是开始回应“未来成为什么样的人”的困惑。2026年，这套体系覆盖了考前、考中、考后、长远发展四个阶段。线上有备考工具，考场外有应急补给，出分后有志愿直播和AI工具，暑假里有院士大会、青年科学家节目、AI研学营。十一年，一个公益项目走了三个台阶。从一个县的助学金，到覆盖全国的服务体系。

强国青年AI创想营。

同年9月，剑南春又在清华大学等11所高校设立了奖（助）学金。从高考公益到大学育人，版图继续延伸。如果没有十一年前那个小小的开始，这些后续都不会发生。就像如果没有1500年前那口被挖开的窖池，今天的天益老号也不会存在。

酿酒和育人用的是同一种时间逻辑：今天做的每一件小事，都要等到很多年后才能看到结果。

南方周末中国企业社会责任研究中心智库专家吕建中曾提出，新型战略公益应当“战略性地链接未被充分利用的资源和关联环节”。希望工程创始人徐永光则更直接地指出，战略慈善的核心是“依托企业核心技术、产业链优势、专业人才等独特资源，精准对接社会需求”。

剑南春的实践恰好印证了这一判断。但一个酿酒企业最大的“优势”究竟是什么？表面看是“懂得时间的力量”，1500年不间断的窖池教会每一代酿酒人，好东西需要等待。但更深一层，这种“懂得”背后是一整套可迁移的能力：知道什么急不来，所以愿意用十一年深耕一件事；知道产业链协作的规律，所以能把不同机构的专业能力连接成一张服务网络；知道这片土地上的人在焦虑什么，所以能精准地回应那些“没人替他们想”的问题。

这些能力，都是从本业中生长出来的。当一个企业把酿酒场景中积累的耐心、连接力和感知力迁移到公益上，它就不再是“捐钱做好事”，而是在用自己最擅长的方式，参与一场托举青年成长的长期工程。

剑门关下那杯跨越千年的贡酒，和考场内那个怀揣梦想的少年，在精神上完成了某种相遇。贡酒经历蜀道之难才到达长安，少年跨过高考之关才能走向更远的地方。一瓶酒的故事和一个人的故事，讲的其实是同一件事，穿越艰难的路，抵达想去的地方。

美酒与粮食。（图/视觉中国）

尾声

千年前，剑南烧春经蜀道出川，那是大唐盛世的物产骄傲。千年后，青年凭高考走出家乡，这是当代中国的活力源泉。

蜀道还是那条蜀道，只是赶路的人换了。有人赶路，就有人在路边设驿站。

十一年不长，在“天益老号”一千五百年的酿造史里不过一瞬；十一年不短，足够一个孩子从小学读到大学，足够一个公益项目完成从助学金到全周期服务体系的蜕变。

新蜀道上，赶路的人还在继续行走。那些为他们设驿站的人，也还会继续守在那里。

（专题）