海天“小粉盖”再升级：聚焦银发族饮食痛点，推出五黑薄盐生抽等特调产品

10 月 25 日，佛山南海，秋意融融。“小粉盖・为爱特调” 公益活动温情启幕，1000 余名社区居民到场体验，成为海天全新膳食科普 IP “吃饭大学” 的首批参与者。本次活动既是海天味业特色公益项目 “小粉盖” 阶段性成果集中亮相，也是品牌立足自身酿造、营养研发核心优势，聚焦特殊群体膳食痛点、以产品创新践行社会责任的重要实践。

业内人士评价道：“‘小粉盖’跳出一次性捐赠的传统公益思路，走出‘主业赋能公益、创新回应需求’的特色路径。海天依托调味研发积淀，从铁强化、无麸质产品到此次推出的银发特调新品，持续回应多元膳食需求，把关怀送到特殊人群餐桌，这一模式值得行业借鉴。”

》》435万人次爱心接力，创新“小粉盖”行动串起长效爱心闭环

“小粉盖·为爱特调”是海天味业联合康泽慈善基金会发起的长期公益项目，秉持“每个微小的需求都值得关注”的理念，以标志性粉色瓶盖为识别符号，依托自身调味品研发优势承载公益，同时设立“每售出一瓶小粉盖，即捐赠1元用于特殊人群营养关怀”的机制——消费者的每一次购买，都化作一次爱心投票，参与门槛由此降低，善意接力也得以带动大众共同参与。

据了解，自2025年项目启动以来，这场爱心接力已汇聚435万人次参与，累计捐赠总额达435万元，其中174万元善款物资已完成落地。

数字背后，是一个个真实可感的改变。依托长期公益积淀，2023年至今，康泽慈善基金会已在全国18省42县的1575所学校开展学生贫血改善项目，同时持续帮扶女性血友病、短肠综合征等罕见病群体，以及孕产妇、早产儿、肿瘤及地贫患儿，累计103万人次从中受益。

图：捐赠仪式现场

活动当天，海天味业向康泽慈善基金会交付新一轮公益善款，专项用于特殊人群膳食关爱、长者助餐项目。康泽基金会收到捐赠后，第一时间将首批善款及物资落实到位。从一瓶产品的售出，到一笔善款的划拨，再到一餐热饭的送达，一枚“小粉盖”串起的，是一条看得见、摸得着的长效爱心闭环。

“公益不是一次性的投入，而是可持续的陪伴。”海天味业相关负责人表示，小粉盖项目希望把消费者的每一次日常选择，转化为特殊人群餐桌上实实在在的改善。

》》瞄准银发餐桌微小痛点，小粉盖持续升级再推“适老特调”产品

一直以来，海天坚持“用户需求至上”，面向不同特殊膳食群体持续打磨“小粉盖”系列。围绕缺铁性贫血、麸质过敏、控盐控糖等人群，已相继推出覆盖铁强化、无麸质、无蔗糖、富硒减盐等多个细分方向的不同产品，让每一个微小需求都能得到应有的关注。

图：海天“小粉盖”系列产品

近年来，研发团队更是将创新重心投向银发族群体，针对控盐需求、偏爱简洁配料、手部控制力减弱、阅读标签费力等现实痛点持续攻坚，并于当日正式推出银发友好型产品——五黑薄盐生抽。

据了解，这款新品延续“小粉盖”系列的研发逻辑，扎根特定人群真实膳食诉求。配方甄选黑豆、黑小麦、黑桑葚、黑枸杞、黑枣五种食养食材，配料干净且纯粹。同时，产品依托海天成熟酿造技术，实现减盐 28%、减盐不减鲜，兼顾风味与低盐健康，减轻长者摄盐负担，又满足了对美味的膳食需求。

图：海天推出五黑薄盐生抽

适老关怀更藏在细节设计之中。针对老人倒料易手抖洒漏的问题，产品配备控量瓶口，精准控量、减少浪费与调味失误；包装同步完成适老化升级，放大字体、搭配高对比色块标注关键信息，更将配料表从瓶背前移至正面，让长辈一眼看清成分。

海天相关负责人表示，小粉盖每一处设计，都源自一类人群真实的饮食难题，每一瓶产品背后，都是 “微小需求被看见” 的故事。“哪怕再微小的需求，也能找到适合自己的那瓶调味品。未来，品牌将持续倾听用户声音、迭代产品，落地特殊人群膳食关怀，以产品创新践行用户至上，引领调味品行业健康化、适老化升级。”

》》“吃饭大学”正式开课，把膳食科普做成邻里间的暖心事

如果说“小粉盖”是爱心的载体，那么“吃饭大学”便是这份爱心向日常生活延伸的新起点。作为海天全新打造的膳食科普IP，“吃饭大学”首课选择落在社区、落在居民身边，聚焦的正是老年群体与特殊人群最朴素的膳食需求。

图：活动现场人群

图：市民参加海天“吃饭大学”开放日活动

活动现场，1000余名社区居民在互动体验中了解营养知识、学习科学搭配。对许多老人而言，吃饭是小事，吃对却是难事。海天认为，“吃饭大学”要做的，正是把专业的膳食科普翻译成街坊听得懂、用得上的生活常识。海天走进社区，让公益不止于捐款捐物，更落到一餐一饭的日常关怀里。

从“小粉盖”到“吃饭大学”，海天味业正将公益行动与膳食科普两条线索交织成一张更具韧性的关爱网络：一端连着消费者的每一次选购，一端连着特殊人群的每一顿餐食。未来，海天表示将持续推进“小粉盖·为爱特调”公益行动，依托“吃饭大学”开展更多贴近社区的膳食科普活动，让每一个微小需求都被看见，让每一份爱心都能抵达。