【腕表特辑】MIDO美度——内敛的睿智

美度中国区副总裁王颖女士

美度正如它的西班牙语名字一样
带给你如朋友般的依赖
她不是浓烈而易逝的情人，而是常伴左右的朋友
从另一个角度诠释着永恒的定义


美度表由Georges Schaeren 于1918 年在瑞士苏黎士创立。今天美度隶属于世界最大的手表制造和销售商-斯沃琪集团。斯沃琪集团拥有18 个手表品牌。美度表的名字源于西班牙语"Yo mido", 意为"我衡量"。它意在制造一块能成为你亲密朋友的手表，当你看着美度表时心情愉快，在你需要时，它会伴你左右。

美度表的制表哲学是永恒设计和实用功能相结合而不是追随潮流。真正的设计是比一时潮流时尚更经得起考验。美度旨在制造出一块拥有高品质的材料、精准的机芯并具有卓越防水性能可长时间拥有的手表。

1934 年 Multifort( 舵手) 系列的上市是美度历史上的又一里程碑。它是第一款结合了自动上弦、防水、防磁和防震四大优点的表款。20 世纪30 年代到50 年代舵手系列成为最畅销的表款。

仅2000 年至2004 年，美度表在中国的销量就翻了8 倍，到2008 年，美度表在中国各大城市商场里的专柜以及专卖店已经由最初的15 家迅速扩增至200 家，其销售网络遍及全国60 多个城市。美度中国区副总裁王颖女士用她温柔的霸气向我们诠释了美度表特有的"镌刻时光"的定义。

mangazinee·名牌：能谈谈美度和中国的渊源吗？
王颖：在上世纪30 年代，MIDO 表曾以译音"米度"、"米陀"现身中国，一直以来，它创作了许多极具想象力的腕表款式：指挥官、领航者、舵手、海星等等，为很多收藏者喜爱。然而，因为种种原因在上世纪80 年代却告别了中国，直到2000 年又重返内地市场。因此，鲜有中年人听过这个品牌，相反，却被众多老年人所熟知。

mangazinee·名牌：能介绍下你手上戴的这款完美系列的腕表吗 ？
王颖：在MIDO 有这样一条不成文的规定，即晋升到一定职位后，每年集团会以福利的形式给员工配发一块当季最新款的表。而这块是2002 年集团推出的完美经典系列。美度手表一直追求隽永的设计哲学，而完美系列便是成功再现了世界著名建筑古罗马竞技场独一无二的和谐和精巧。竞技场庞大的圆锥形身躯启发了表壳设计上的想象，覆盖整个表身的超大表盘，更是再现了这一经典建筑的大气磅礴。我非常喜欢这块表。

mangazinee·名牌：美度在中国成长得很快，她最重要的推广重点是什么？
王颖：在美度的发展历程中始终坚持的四项战略是：1. 与众不同的风格；2. 精准的机械走时；3. 独一无二的Aquadura 密封表冠系统；4. 百分之百瑞士制造。

推荐三个最经典的表款一：
美度完美系列

美度完美系列

其灵感来源于古罗马时期的标志性建筑-罗马竞技场，美度表正是基于这样的启发创造了完美系列。新款美度完美系列通过尽量利用表盘的可视空间，使得读数十分的便捷。表圈的造型也源自这一建筑，表盘上起伏有序的包厢设计正是模仿了阶梯的设计，同时减小了表圈的边缘。从正面观察，防炫目的蓝宝石镜面使得表盘和指针清晰，突出。

推荐三个最经典的表款二：
舵手多功能中央计时器腕表

舵手多功能限量版

腕表采用超大型表冠及计时按键，外观独特讲究，更易于操作。表冠和按键连接在结实的宝石斜面上，给予了它独一无二的特点。在这个计时器的99 只限量版新款上，增加了12 小时计时圈和独立的小秒针圈。从背面的透明表壳可以清晰地看到机芯的运作。

推荐三个最经典的表款三：
布鲁纳系列男士腕表

布鲁纳系列男士腕表

布鲁纳系列腕表以纽约地标克莱斯勒摩天大楼为设计灵感的源泉，将艺术元素与腕表完美结合，表圈曲线协调而柔和，而表盘刻度线条的硬朗与直角设计与之形成反差，趣意盎然。3 点和9 点位置的半月镂空造型吸收了克莱斯勒大厦的拱形顶部造型特点，指针模仿了大厦的尖顶，蓝宝石水晶制成的防刮划玻璃镜面有效地保护着机身，而透明的后盖和表冠均为螺旋式设计。它正是依靠它的技术品质来吸引当今见闻广博的男性客户。