一周高论（100812）
为什么在申报时能动辄花多少个亿，申报成功了就没有钱了呢？为什么保护环境可以不讲投入产出，保护世遗就要急于收回前期的投资呢？
责任编辑：史哲
推荐：海舢
No.1 谨记CNN远不只是放国家形象广告
东方网，8月5日，作者：安替（原文摘编）
中国国家形象宣传片，将在今年10月1日前推出，其中一个版本，30秒的人物篇，由50位著名华人来代表中国形象，在CNN等国际主流媒体播出。这是中国政府利用公关公司，实施国家大外宣计划中商业公关的一环。显然，中国的对外宣传正在努力采用国际通行的媒体、公关、广告等行业标准，但“宣传”味仍显太重。
CNN的确常常播放国家形象广告。不过CNN首先是新闻类媒体。灾难、丑闻、冲突、侵害、突发事件，都会每天出现在CNN的屏幕上。被报道的国家、城市或者个人，一半以上的几率是负面新闻。近些年，中国越来越成为CNN报道的常客，在中国发生的任何重大事故、事件，都会以每个小时一次滚动播出的方式让观众获知。国家30秒形象广告，也许有很好的观光促进作用，但对其中国国家形象的宣传作用，却不能高估。
以商务部的《Made in China》广告为例，任何一个中国产品质量问题的报道，都能完全冲掉该广告的正面影响。正面广告是花钱的，所以商务部只能买六周；但有关中国产品质量的报道却是长期的。
因此，虽然国家形象广告符合国际惯例，但国家形象不能依托于广告。此次50名人的《人物篇》立意很好，把抽象的国家形象具体化成有国际声誉的50位华人的个人形象，试图让观众在想到中国的时候，立刻联想到这50张生动的面孔，和他们代表的“中国梦&r
登录后获取更多权限
欢迎分享、点赞与留言。本作品的版权为南方周末或相关著作权人所有，任何第三方未经授权，不得转载，否则即为侵权。