烟草品牌“大裁军”真相

中国烟草业如何从行政垄断走向经济垄断，如何从孱弱不堪变成可以与外资巨头争锋。5年后，中国烟可能只剩下十几个品牌。

中国烟草总公司已成为世界头号烟草巨头 （CFP/图）

消失的烟

维新多年之后，中国烟草业终将出现可以跟世界烟草巨头们一拼的选手。这些选手，在此前八年的整合之中，都已经通过产权改革，成为了中国烟草总公司旗下的品牌。

深圳烟草工业公司“消失”了。

总机电话无人接听，而互联网上的公司主页地址显示为一片空白。

尽管深圳烟草出产的“好日子”牌卷烟依然还在街头售卖，但预计在明年年初，它们就得打上“双喜”的品牌。

这是因为，就在五个月前，广东中烟工业责任有限公司（以下简称广东中烟）与深圳烟草共同启动了“双喜好日子”品牌整合。

不仅是“好日子”，广东省内其他的卷烟品牌，比如“五叶神”等，全都得打上“双喜”品牌，成为后者的“加工厂”。

这只是全国烟草大整合中最新的一幕。经由这一轮整合，在不久的将来，中国将会只剩下十余个卷烟品牌。

在今年年初召开的全国烟草工作会上，国家烟草专卖局公布了被简称为“532”、“461”的行业品牌发展战略蓝图：争取用五年或更长一段时间，着力培育2个年产量在500万箱、3个300万箱、5个200万箱以上的品牌；培育12个销售收入超过400亿元的品牌，其中6个超过600亿元、1个超过1000亿元。

在这些品牌之中，最大的两个赢家则是“双喜”与“红塔山”——他们的目标是，每年销售要超过500万箱。

这个目标意味着，维新数年之后，中国烟草业终将出现可以跟世界烟草巨头们一拼的选手——“万宝路”2009年的销售是857万箱，“云斯顿”为270万箱，“柔和七星”是195万箱。

而这些中国队的“强势选手”，在此前八年的整合之中，都已经通过产权改革，成为了中国烟草总公司旗下的品牌。

中国烟草总公司，将成为当之无愧的世界最