评价体系

学术阐述

品牌三维分析法，即分三个维度对品牌进行综合评价，并导入品牌阶梯系数，对各阶梯品牌进行公平计算。作为媒体发起的品牌评价体系，它不仅计算品牌自身独立的、由过去综合市场影响力积累而附加于品牌之上的市场影响力价值，还将综合考虑技术水平、产品（价值）质量和产品（服务）特色等因素的贡献。

品牌评价在三大维度共计14项指标内进行。

14项指标及定义如下（学术维度指标暂不做定义）：

学术维度

品牌传播力

品牌延伸力

品牌发展潜力

品牌市场影响力

品牌国际化能力

财务维度

品牌开发及维护投入：品牌开发及维护所投入的资金

品牌宣传投入：品牌宣传所投入的资金

消费者维度

品牌信心：对该品牌的现在和未来发展状况的信心

品牌个性：该品牌是否形成独特、鲜明或易于区分的个性

品牌知名度：该品牌是否知名

品牌满意度：对该品牌旗下产品（服务）的满意度

品牌联想度：通过该品牌是否可联想到企业、产品（服务）或文化理念

品牌忠诚度：是否在有同类产品（服务）供选择的情况下坚持使用该品

牌的产品（服务）

广告感应度：是否能够清楚记忆该品牌广告

计算公式

学术维度指标总分×阶梯系数＋财务维度指标总分×阶梯系数＋消费者

维度总分×阶梯系数＝品牌得分

大会评审

（排名不分先后）

范以锦教授

暨南大学新闻传播学院院长

吴汉东教授

中南财经政法大学院长，博士生导师，中国知识产权研究第一人

叶明海教授

同济大学经济与管理学院博士生导师

陈富国教授

Interbrand中国区主席、首席执行官

赵宏大教授

中国社科院品牌管理专业委员会秘书长

魏杰教授

清华大学经济管理学院博士生导师 

白长虹教授

南开大学商学院博士生导师

蒋青云教授

复旦大学管理学院博士生导师

陈春花教授

华南理工大学工商管理学院博士生导师

黄合水教授

厦门大学新闻传播学院副院长、博士生导师

张红霞教授

北京大学光华学院管理学院博士生导师

黄升民教授

中国传媒大学广告学院院长、博士生导师