锁定酱香“金腰带” 精品老郎酒隆重上市

2011年，郎酒集团销售额成功突破百亿，其品牌价值更是在这一年实现了跨越式增长。龙年伊始，关于郎酒增长点的消息被记者探知，郎酒集团将在2012年3月份正式推出一款代表着老郎酒品质优势和品牌优势的酱香战略新品——精品老郎酒，该产品将作为老郎酒系列产品中的核心主力产品在全国范围内进行推广。众所周知，老郎酒是中国名酒、绿色食品、酱香代表之一，是郎酒集团中高端主导产品之一。据悉，精品老郎酒不仅在名称、市场价格等方面进行了全新的定位，还在产品包装中注入了诸多创新性元素：如品牌LOGO化、国际化产品介绍、外盒出厂年份标示、商标引入图示等，让人耳目一新，经典与时尚并存。

百年品牌，郎酒酒香飘万里

天地悠悠，黔山蜀水，琼浆入杯，甘洌醇香。

细数郎酒功名，可谓荣誉等身。1984年在第四届全国名酒评比中，郎酒以“酱香浓郁，醇厚净爽，幽雅细腻，回甜味长”的独特香型和风味而闻名全国，首次荣获全国名酒的桂冠，并获金奖；1989年郎酒蝉联“中国名酒”称号。1996年郎酒在全国名酒厂中首家获得绿色食品标志使用权。1997年“郎”牌商标被国家工商局认定为“中国驰名商标”，享受世界范围的特别保护。1999年，国家质量监督局、标准样品委员会将39°酱香型郎酒作为中华人民共和国国家酱香型低度白酒标准样酒。

传世酱香，老郎酒完美升级

酱香之美，美在精神，素淡中不失雍容，大方时能见细腻，借一瓶老郎酒，暂别喧嚣，智者忘忧，庸者不扰。老郎酒，郎酒集团五大事业部中最具历史厚重与酱香之根本的酱香美酒。

郎酒是中国唯一一家仍坚持采用深山矿泉酿造的白酒企业。甘甜的泉水，日夜不息地从山缝中淅出，涓涓滴滴，汇成细小的清流，淙淙作响，急流入潭，柔柔地润出了两岸青帐翠微浓郁，飘飘地晕出了漫谷雾岚缒卷如梦。配以老郎酒传承1000多年的“高温制曲、两次投粮、晾堂堆积、回沙发酵、九次蒸酿、八次发酵、七次取酒、经年洞藏、盘勾勾兑”酿造古法，老郎酒自1898年“絮志糟房”横空出世之后，便成为中国酱香白酒中不可或缺的重要一员，广受消费者好评。

借助郎酒集团大发展浪潮，老郎酒大踏步向前。老郎酒自2008年调整营销策略以来，目前已形成以四川、贵州为基地市场，以西南大区为核心区域，以华东、华南大区为重点突破市场的全国市场布局。老郎酒销量近年持续飙升，2011年更是突破13亿，平均年增幅达60%。

传世酱香愈发浓郁。一直以来，老郎酒系列保持中国名酒特色，持续坚持走酱香中端路线，与红花郎占位酱香中高端形成有效组合，牢牢占据了酱香中端市场头把交椅，成为行业市场一朵奇葩。

根据老郎酒的市场定位，在区域重点市场规划上，老郎酒并没有主攻一级城市，而是将主要目标市场锁定在全国二级及县级市场。在渠道建设上，老郎酒实行渠道逐渐扁平化策略，打破大区域经销制，走分县布局渠道路线，大大提高了区域经销商的主观能动性和责任田意识。与此同时，老郎酒一贯坚持的组合产品招商模式，确保了经销商经营产品的丰富，为经销商的市场拓展保留了足够空间，能最大化保护经销商长远利益，充分体现与渠道成员共同成长的先进渠道建设理念。

集团发展，老郎酒充当基石

在郎酒品牌近年迅猛发展的背后，红花郎自然功居首位，然而作为郎酒品牌之本的老郎酒，却也是默默无闻地奉献着巨大力量，作为郎酒集团的拳头优势代表产品，老郎酒在培育酱香市场上可谓功不可没。

支撑老郎酒大步前进的强大力量，首先是老郎酒品牌背后所拥有的郎酒双轨运行体系，即老郎酒事业部与各区域办事处双重业务运行模式。事业部负责全国市场总的品牌营销战略规划，大区、办事处是具体的一线作战区，负责各区域市场的业务深度运作。事业部在业务上对办事处进行指导和服务，但在全国重点市场突破时，事业部可以选择性直接参与市场运行。

在全国性的渠道布局支持下，老郎酒最近几年快速完成了目标细分市场的覆盖，并创造出独有的动销模式——16字策略，即“宴席为主，团购为辅，餐饮互动”。餐饮是酒水业的重要销售平台，任何一个市场，都能通过餐饮窗口，纵观整个市场的酒水业格局。老郎酒在运作餐饮终端时，巧妙借势于经销商餐饮供货网络，实现产品低成本进场覆盖。

品牌和渠道是快消品行业最重要两大营销课题。对白酒行业来说，品牌更显得尤为重要。老郎酒是郎酒几十年以来集多重荣耀于一身者，其核心诉求是中华老字号传世酱香，在品牌个性上，具有深刻的中华民族传统文化内涵和厚重的历史感。

郎酒传奇正在延伸。随着近年老郎酒品牌建设的持续高投入，老郎酒品牌市场热度也正与日俱增。老郎酒品牌知名度和美誉度均位处酱香中低端市场第一。在绿色、健康的消费价值观回归影响下，在老郎酒营销策略持续良性运行下，老郎酒已经成为中国酱香白酒举足轻重的重要成员。

精品老郎酒的面市，必将以其出色品质、优美包装及高性价比掀起白酒行业酱酒新热潮。