心动中国：活力源自进取

中国是奥迪的“第二故乡”。故乡的归属感、自豪感和责任感来源于“进取”的价值共鸣。进取不仅是奥迪最鲜明的品牌个性，也是中国最鲜明的时代精神。奥迪以进取为核心的“进取、尊贵、动感”的品牌价值，对应的正是中国改革开放以来不断向世界展现的“创新”、“成就”与“活力”。

活力是一种动感的诠释。活力是一种积极向上的状态，是一种机能和精神上的力量。活力源自进取。活力是一种积极向上的状态，是一种机能和精神上的力量。不管历经沧桑还是成绩卓越，不管满腹经纶还是璀璨星光，活力来源于那颗执着前行、激情跳动的心。从进入中国的第一天起，奥迪就深切地感受到改革开放给这个文明古国带来的新生活力。进取活力的互动也让奥迪义无反顾地将自己的未来与这个国家紧密绑定在一起。

在根植中国的24年里，作为“第二故乡”的一份子， 奥迪用心体会着活力给中国带来的跃动与精彩。每一个个体在这片土地上都能找到自己最大的发展空间和舞台。频繁的外交互访发出东方大国的声音，这是一种政治活力；加入WTO带来繁荣的国际贸易，这是一种经济活力；主办奥运会展现强国体育实力，这是一种运动活力；举办各种国际性的风尚盛事，这是一种文化活力……

在根植中国的24年里，作为“第二故乡”的一份子，一汽-大众奥迪扮演着中国最具活力的高档车企业的角色。奥迪品牌不仅向中国用户不断提供一款又一款展现个人活力的产品，带来一次又一次与众不同的活力体验，更始终用一种从不消退的激情融入到中国社会各种活力舞台之上。

奥迪，中国高档车行业的活力引擎

对于一个人来说，充满活力意味着拥有充沛的体力、乐观的情绪和出众的表现。同样，对于一个品牌或者一个行业来说，充满活力意味着拥有健康的组织、积极的文化和先进的产品。

奥迪引领中国高档车行业成长发展的24年，正是通过不断锻炼自己，满足用户并推动市场来展示品牌愈发旺盛的活力与生命力。因为一汽-大众奥迪相信自己有义务、有责任并有能力向全世界呈现中国发展更快、标准更高、实力更强的高档车工业，而这就是“第二故乡”的一员与众不同的使命。

 一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石与拜仁及沃尔夫斯堡官员交换礼物

              左二：一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石

              左一：沃尔夫斯堡现任助理教练、前德国国家队队员 皮埃尔·利巴尔斯基

              右一：拜仁慕尼黑俱乐部执行委员会副委员安德里斯·荣格

历史荣誉感驱动精神活力

中国的奥迪是由两位巨人共同孕育的，一位是1909年诞生于德国萨克森州的奥迪品牌，另一位是1953年诞生于中国长春的一汽。

对于拥有百年高档车制造传统的奥迪品牌来说，奥古斯特•霍希在创立品牌的第一天就说过：“我决心在任何情况下都只生产大型、大马力、高质量的豪华汽车。”正是秉承这种信念，在第二次世界大战爆发前，奥迪品牌与其前身霍希品牌所生产的顶级高档车占据当时超过50%的市场份额。战后，奥迪的全部财产被苏联红军没收，所有技术资料和客户资料被一扫而空，片纸不留。但在凭借不灭的品牌活力，在经历了多年动荡不定的命运和磨难之后，奥迪人依然能够从一无所有的状态再次走在全球高档车行业的最前列。

对于新中国汽车工业长子的一汽来说，“摇篮”是国人给予一汽的最高礼赞和首肯。第一辆解放牌汽车结束了中国不能制造汽车的历史。一汽是全中国的一汽，它的诞生凝结着一个民族对自强不息、欣欣向荣的期待，它所生产的汽车是民族崛起的象征。“一汽人”不但是一个人群的代称，历史赋予这个人群、这个企业厚重的文化内涵。这群人创造了中国汽车发展的历史，这群人把发展中国汽车工业当作自己的责任和使命。

两位巨人与生俱来的荣誉感、自豪感和使命感让奥迪从进入中国的第一天起就不缺乏强者的活力。一汽与奥迪携手开拓中国高档汽车市场的基础就是在中国生产全球最高品质的高档车。这一明确的目标和标准也让奥迪在中国的每一天都不敢放慢自己前进的步伐。无论遇到怎样的障碍，一汽与奥迪都用极大的诚意和巨大的努力一一突破。甚至在上世纪末一些经济大国想要制裁中国的时候，德国大众公司董事长卡尔•哈恩博士的电报第一时间飞到长春耿昭杰董事长的办公桌上：“无论发生什么事情，我们的合作都是不可动摇的。”

双方从技术转让和合作生产开始，逐步过渡到合资生产，在研发、采购、生产和营销4大环节上建立了以“全价值链本土化”为核心的一汽-大众奥迪模式。从中国第一条能够装配国际领先高档车的奥迪200生产线，到1999年建成中国第一条具有世界一流水准的奥迪A6生产线，到2009年建成中国第一个比德国还要先进的全球顶尖的全数字化高档车总装车间。奥迪在“第二故乡”仅用两个十年的时间，便让中国从落后国际水平几十年的起点上迅速成为具有全球最顶尖高档车生产能力的国家。这种飞驰的速度正是源自光荣的历史所铸就的澎湃活力。

文化塑造机制驱动企业活力

活力是任何成功企业健康发展的驱动力，而企业的活力归根结底来自于每一名员工的活力。以开发知识资源为核心的活力管理更是成为各行业国际知名公司几十年长盛不衰的主要原因。奥迪从进入“第二故乡”的第一天起，就将培养活力人才作为保持企业活力的根本。

奥迪明白，培养活力人才首先需要树立独有的生产管理体系和明确的员工文化。一汽-大众奥迪的员工文化可以称作一种“狂人文化”。作为全球高档车工业的品质标杆，“效率和质量”是奥迪始终追求的目标。因此，在员工文化上奥迪也一贯以流程和标准为先，利润为后，整条生产线都称得上是“吹毛求疵”的典范：冲压追求最精密的模具，焊装追求最精确的状态，涂装追求最均匀的表面，总装追求最细微的间距……连一个简单的螺丝拧紧数据都会在电脑上备案15年。对于每一位一汽-大众奥迪员工来说，对于他们最高的美誉就是被称为“鸡蛋里挑骨头”的“质量狂人”。

奥迪也明白，培养活力人才需要通过有效的培训和灵活的管理模式充分挖掘员工潜力。每一款新车型引进的同时，一汽-大众奥迪都会派几十甚至数百人到德国奥迪总部接受“TTA培训”。这中间不仅有生产管理人员和技术人员，就连生产线上的普通工人也会得到同样的机会。在德国培训期间，他们能够接触并学习到全球最先进的高档车生产管理和操作规程，获取产品、生产、管理等各个领域的专业知识和技能。

由于培训项目采取开放的选拔机制，并且能够快速大幅提升个人业务水平，每一位参与培训的员工都会投入极大的热情。在德国培训期间，一汽-大众奥迪的员工每天都不知疲倦地在车间学习、实践，甚至主动每天延长工作到十几个小时，竟无暇领略当地的风光。回国之后，他们不仅成为业务骨干，也成为其他员工学习的榜样，从而在企业内部促成了一种积极向上的活跃氛围，也创造了独具一格的“中国式德国生产文化”。

这种充满活力的培训机制绝不仅限于生产环节，一汽-大众奥迪还坚持为经销商和供应商提供高附加值的国际标准培训，进而塑造了一大批具有世界领先水准的销售服务人员和零部件供应商，保证了奥迪在“第二故乡”的全价值链始终走在行业最前沿。

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领先科技与设计驱动产品活力

提到奥迪车，人们首先想到的总是“科技领先”和“动感优雅”。在奥迪看来，对领先科技和设计永无止境的追求是品牌生命所系。而将中国视为品牌“第二故乡”的奥迪，为了让中国用户尽情体验奥迪独特的动感活力，积极利用并不断创造各种平台，毫无保留地展示着自己独有的尖峰科技和领潮设计。

对于任何一个汽车品牌而言，国际车展都是展现品牌活力和产品魅力的最佳舞台。而全球首发车型的数量和地位更直接反应出一个品牌对这个区域的重视程度。出于对“第二故乡”的独特情感，奥迪总是对在中国举行的国际车展给予格外重视。奥迪展台更早已成为中国车展观众不可不看的景观。2007年，奥迪携全球首发的Q5原型概念车Cross Coupé quattro亮相上海国际车展，从而也成为第一个在中国发布全球首发车型的高档车品牌。事实上，目前奥迪在全球在售的A、Q、R三大车系12个车系中，有4个，也就是1/3的车系是在中国向全球首发的，其中Q系家族中的Q3、Q5和Q7更是全部在中国举行全球首发。

与许多国际品牌总是对核心技术遮遮掩掩，不愿展示给中国汽车行业不同，将中国视为“第二故乡”的奥迪不仅毫不吝啬于现有成果的展示，同时更积极与中国汽车行业探讨未来汽车科技的走向。2007年，一汽-大众奥迪在中国举办了首届“奥迪科技日”活动，这也使奥迪成为第一个向中国汽车行业系统展示最先进的科技成果和未来科技发展方向的品牌。当时，奥迪不仅展示了其最先进的绿色环保科技和绿色高效车型，同时也深度诠释了面向未来的“绿色高效模块战略”。

2010年，第二届“奥迪科技日”，奥迪又首次向中国消费者展示了在高效科技领域的创新成果——奥迪氢燃料电池技术和e-tron纯电动概念车，以及代表奥迪现有高效技术的全系高效车型。2011年，奥迪更是史无前例地通过“奥迪科技日”单独向中国媒体提供了全系电动车型的试驾体验，中国记者也成为了全球首批试驾媒体。奥迪不仅展示了在全混合动力、插电式混合动力、纯电动及氢燃料电池等各种新能源解决方案上的创新，更率先提出了“电动车技术全方位解决方案”。

不过，对于醉心于速度与驾驭激情的人来说，也许没有任何一种体验比在冰雪和专业赛道上驾驶更能感受一个品牌的产品活力了。2004年，奥迪成为第一个在中国举办的冰雪试驾的高档车品牌，“奥迪quattro冰雪体验活动”被首次带到中国。经过连续8年的积淀和发展，“奥迪quattro冰雪体验活动”已经成为国内最成熟、最专业的冰雪试乘试驾项目。对于体验者来说，挑战极限的冰雪场地为全面体验奥迪的卓越驾驶性能提供了绝佳环境；而对于奥迪来说，对冰雪场地更寄予着独特的感情——30多年前，正是严苛的冰雪场地促成了quattro全时四轮驱动系统的问世。此后，奥迪quattro全时四轮驱动技术一直引领着汽车四驱技术的发展，为四驱轿车的兴起奠定了基石，并演绎了一段赛场传奇。

除了冰雪体验之外，奥迪同样不遗余力地在中国提供各种专业赛道体验平台。2005年，奥迪将创立于德国的系统高级驾驶训练课程——奥迪驾控之旅（Audi Driving Experience）带进中国，并在2006年推出了高级赛道培训，完全在标准的F3专业赛道上进行。奥迪因此成为了中国高档车行业中第一个为用户提供赛道运动体验的品牌。2007年，伴随奥迪品牌超级跑车奥迪R8在中国的上市，上海国际赛车场也成为了体验奥迪极致运动魅力的舞台。此后，无论是北京金港国际赛车场、还是上海国际赛车场、或是珠海国际赛车场都频频留下奥迪运动车型风驰电掣般的身影。

2010年，奥迪更是在众多高档车品牌中史无前例将全部三款全球最先进、最强劲的专业赛车——奥迪R15 plus、奥迪A4 DTM和奥迪R8 LMS呈现给中国。震耳欲聋的发动机轰鸣声不仅让赛道旁摇旗呐喊的奥迪车迷感受着品牌与生俱来的运动基因和无限活力，更品味着奥迪通过专业赛车指引量产车科技研发的独特赛车运动理念。

新奥迪S5系列车型

开阔的国际视野驱动营销活力

一个品牌的活力是从每一个细胞中迸发出来的。它的感染力渗透在人们与之接触的每一个瞬间。时至今日，每一个高档车品牌都希望通过精彩炫目的营销塑造品牌形象、传递品牌活力。而在中国高档车市场的激烈竞争和共同发展过程中，奥迪无疑是那个活力四射的领先者。因为奥迪明白，一次成功的营销不是简单的贴标签，不是简单的大场面，而是一次品牌精神和价值的灵动传递和品牌活力的生动展现。

“精彩”、“特别”、“花心思”、“有品质”……这些都是经常能从奥迪活动参与者那里听到的评价。一汽-大众奥迪销售事业部总经理张晓军回忆说：“奥迪在中国的这些年，从来不喜欢做别人做过的事，走别人走过的路。我们始终希望通过一种独特创新的方式给大家一种充满活力的、与众不同的体验。”一位汽车行业的资深专家曾评价：“奥迪总是能够用你没见过的方式，非常明确的表达活动的主题。”

1999年，奥迪选择了湖南卫视的《快乐大本营》栏目作为奥迪A6投放活动的载体，借清新、自然、轻松的方式甩掉笼罩着奥迪的沉闷官气。2006年，奥迪将一座重达10吨、按照全新奥迪TT跑车2.5:1比例制作的金银双色TT巨型雕塑安置在长安街畔的东方广场上，从而展现了奥迪TT内生的艺术气质。2008年，奥迪又利用全息影像技术实现了全新奥迪A4L的完美亮相，生动显现出奥迪品牌“突破科技 启迪未来”的品牌理念。 2010年，在一汽大众奥迪销售100万辆庆典上，以工厂外墙为幕布，长达120米的3D潘多拉多媒体特效影像，同样将一汽-大众奥迪22年来的辉煌历程梦幻般地呈现在人们面前……

而在日新月异的互联网世界，奥迪同样以最积极的姿态展现着品牌与时俱进的活力。从2008年开始，奥迪相继推出了中国高档车行业第一个品牌互动社区网站——奥迪汇，打造了中国高档车行业第一部网络电影，也就是今天熟知的微电影——《生活相对论》，系统地构建了奥迪品牌在各大主流网络社区的存在，积极与品牌用户和品牌关注者进行互动。2011年9月，美国乔治•华盛顿大学商学院发布《品牌声望100报告》（Prestige 100 China IQ），对全球100家汽车、奢侈、快销著名品牌在中国的企业网站、数字营销策略、社交媒体及移动互联网四个维度进行了详尽分析，奥迪以170分的综合指数排名首位。

奥迪，中国社会缤纷活力的助推器

对于一个人来说，哪怕是一个精力旺盛的青年，如果处在一个毫无生气的群体中，其活力终将慢慢消失。对于一个品牌也是如此。24年前，奥迪正是感动于中国整个社会蓬勃向上的进取活力，才在这个东方大国找到了自己的精神归属感。奥迪品牌清楚地知道，只有与社会各界保持活力互动，积极参与到国家其他领域的活力事件中，才能更好地刺激自身的发展，也才能真正履行奥迪对“第二故乡”的承诺。

倾情助力北京奥运

奥运会是中国人的梦想，这个梦想的实现整整用了100年。对于中国而言，奥运远不仅仅是一次世界性的体育盛会，它是中国国力强大的标志。1908年，第四届奥运会闭幕后不久，《天津青年》杂志发表文章，一连三声长叹，一连三个期待:中国什么时候能够派运动员参加奥运会？中国的运动员什么时候能够得到一枚金牌？中国什么时候能够举办奥运会？

2001年，国际奥委会主席萨马兰奇宣布北京获得2008年奥运会主办权。全场、全北京、全中国都沸腾了！从1988年开始将品牌命运与这个国家紧密联系在一起的奥迪意识到自己一定要为这届中国期待了太久的活力盛事做些什么。2004年六月，一汽-大众奥迪成为北京奥运会正式高级用车，将为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会、北京奥组委、中国奥委会、2006年冬奥会和2008年奥运会中国体育代表团在资金、车辆及相关服务方面提供赞助与支持。

历史往往出现惊人的巧合。从2006年到2008年，五环与四环交织在一起，北京奥运“同一世界 同一梦想”的主题口号，与“同一星球、同一奥迪、同一品质”的品牌承诺交相呼应。2007年，为了庆祝北京奥运会倒计时一周年，奥迪邀请品牌合作伙伴、国际顶级足球豪门巴塞罗那俱乐部访问中国。2008年，在北京奥运期间，奥迪提供了超过1000辆奥迪车用于奥组委的全球贵宾服务，其中包括奥迪A8L、奥迪Q7和奥迪A6L等高级用车。同年，奥迪还为奥运圣火登顶珠峰提供护航车辆，在奥运会召开期间，与CCTV奥运频道合作推出《荣誉殿堂》直播节目，与观众一起探寻了中国夺金运动员成功背后的故事。

足球，奥迪为中国呈现的巅峰激情

巴塞罗那、皇家马德里、曼联、AC米兰、拜仁慕尼黑，每一个都是让中国球迷兴奋不已的名字。作为全球唯一与众多顶级足球俱乐部保持长期紧密合作的高档车品牌，奥迪的合作伙伴们无论从球队价值还是球队成绩上都充分证明了他们是当今世界足坛的最强者。

作为推动“第二故乡”中国体育运动活力的重要举措，奥迪长期致力于邀请它所赞助的欧洲足球豪门访华，为中国球迷奉献世界最高水平的足球盛宴。

2003年和2005年，奥迪两度邀请皇家马德里俱乐部访华。2005年，奥迪在与曼联合作的首个赛季结束后，即邀请曼联队访华。2007年，奥迪又将巴塞罗那俱乐部请到中国。2010年，奥迪更是将刚刚夺得史无前例的“六冠王”的巴萨带到中国球迷面前。西甲冠军与上一年的中超冠军北京国安队激情对决，群星闪耀的鸟巢体育场成为当年夏天最令中国球迷兴奋的足球乐园。

2009年7月，奥迪在长期保持世界顶级足球俱乐部紧密合作的基础上，又进一步打造了一项全新品牌赛事——“奥迪杯”足球赛。在首届奥迪杯上，曼联、拜仁、AC米兰和博卡青年4支豪门捉对厮杀，最后由拜仁摘得冠军。2011年7月，第二届奥迪杯上，2011欧洲冠军杯与西甲双料冠军巴塞罗那、2011意甲霸主AC米兰、2010南美解放者杯冠军巴西国际以及东道主拜仁慕尼黑更是上演了一次不折不扣的王者对决。

对于中国球迷来说，最幸运的是，两届奥迪杯期间，一汽-大众奥迪都通过与央视体育频道的合作，通过电视直播让中国观众第一时间欣赏到这项代表世界足球最高水平竞技的赛事。当安联球场场边广告牌上打出“突破科技 启迪未来”八个汉字的时候，奥迪也在向全世界表明，每一次品牌活力的体验，中国都会成为其中不可或缺的组成部分。

2012年，一汽-大众奥迪再次开创性的带来中国首个由商业品牌主办的国际顶尖足球赛事——奥迪俱乐部杯，两支德甲豪门拜仁和沃尔夫斯堡将在7月26日于中国足球大都广州巅峰对决，中国球迷将亲身感受前所未有的绿荫激情。

风尚活力的同行者

人们对风尚的追求，是一种活力的象征，给予了人类生活无限的美好，无论是精神的还是物质的。风尚的触角深入生活的方方面面，风尚会带给人们一种愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡感受，赋予人们不同的气质和神韵，能体现超凡的生活品位。为了让中国风尚界加快与国际接轨的步伐，同时倡导一种富有活力的高品质生活方式，奥迪长期扮演着各种高端风尚活力事件最默契的同行者。

从2003年开始，奥迪连续三年全程冠名赞助上海时装周。上海时装周是中国第一个云集了世界著名奢侈品牌和全球顶级艺术大师的的国际时装盛会。在每届时装周期间，奥迪还会主办颇具特色的“时尚设计师论坛”，从而为当时方兴未艾的中国时装设计界搭建了一个与国际设计大师一起探讨最新流行趋势的平台。今天，当全球各大知名时装品牌纷纷登陆中国，而中国也在不断推出世界知名的时装设计师和顶级名模的时候，人们也不得不称赞于奥迪的远见与洞察。

从2006年到2008年，一汽-大众奥迪连续三年支持了又一项中国最具影响力的时尚聚会——中国风尚大典。每一届典礼上，来自全球时尚、影视、娱乐、体育等不同领域的数十位耀眼的明星都会在奥迪的伴随下穿梭在风尚大典的星光大道上，共同分享风尚模特、风尚演员、风尚创业人物等多个大奖。更重要的是，奥迪还为这一时尚盛事注入了鲜活的公益元素，为风尚的真谛找到最完美诠释。奥迪专门为中国风尚大典设置了“风尚慈善奖”。而大典上播放的“童梦圆”项目纪录片，更是每次都会引起各界风尚明星的强烈反响与广泛支持。

此外，奥迪还积极与国际和国内最著名的时尚集团保持紧密合作，倾力支持了包括“芭莎明星慈善夜”、“智族GQ年度人物”在内的一系列引领中国风尚潮流的活动。可以说，那一道又一道星光闪耀的红地毯，不仅见证着高度开放的中国社会的风尚活力，也见证着奥迪与之共同搏动的心跳。

充满活力者是精力旺盛的，是心态年轻的，是追求卓越的。无论对于一个人、一个品牌还是一个国家来说，活力是发展的基础，是创新的保障。充满活力的中国为每一个行业、每一个群体提供着创造机遇、把握机遇的广阔空间，充满活力的中国引领着全世界最强劲的脉动。无论过去还是未来，奥迪无时无刻不在为“第二故乡”的充沛活力而怦然心动，奥迪更每时每刻都在通过从未停歇的进取为“第二故乡”的鲜活血管注入新的氧气。