【趋势】奢俭时节

往年2月前后，奢侈品的生意异常旺盛。而今年情况悄悄地发生了变化。据业内人士预测，2013年春节，中国人购买奢侈品的数量达到5年以来的最低点。由奢入俭，也许很难。但更难过的，也许是各大奢侈品商。

提起去年3月份的热点新闻，若记忆尚好的话，脑海里一定会浮现出一名腰间系着“H”字母样皮带的中年男子欢快奔跑的画面。今年该男子的皮带依然是众人关注的重点，据第一财经的参会记者报道，他今年十分低调，使用的是国内一男装品牌的皮带。他，是许家印。

同样地，此男子并不孤单。去年一女代表身穿名牌衣服，佩戴知名法国品牌项链，今年，她低调地穿了一件看不出任何logo的黑外套。她，是李小琳。

就连餐饮，也跟以往不同，简单了许多。香港著名商人、政协委员杜惠恺说，今年两会的餐饮很简单。他指出今年取消了以往的一些固定聚会，例如在钓鱼台国宾馆为来自香港和澳门的委员举行的晚宴。

交通同样，政协委员、笑星巩汉林指出，今年所有代表都被鼓励乘坐摆渡车往返，而不是私家车，看不到往年那么多的车队了。“政协十二届一次会议就要闭幕了。总的感觉，会风在转变，首先是节俭，过多的纸制品文件减少，委员们可以通过政协网获得文件、递交提案。第二，大会行车封路的时间缩短了，而且行进在长安街时也要等红灯！但说实话，我觉得还不够，最好只保证一条会议行车道，取消相邻空道，让百姓更方便！我才不纠结！”巩汉林在自己的微博上说道。

节俭之风由习近平去年12月发起，今年3月的两会便春江水暖鸭先知了。随即，感受到的这股风潮的是分布在中国的各大奢侈品们。

市场的警告

在两会召开之前，北京的高档餐厅就已经开始感觉到压力了：商务部最新数据显示，今年1月餐饮业收入同比下滑了35%。

另一方面，北京“厉行节约”的号召开始挤压企业的利润，特别是那些传统上靠官员送礼而获利颇丰的高档零售商。“厉行节约”的号召不太可能严重损害中国扩大消费的努力，因为受影响的主要是极高端消费。2013年前两个月零售额出现增长，尽管12.3%的增速是2004年以来同期最低的。春节就在每年的前两个月。

美银美林(Bank of America-Merrill Lynch)经济学家陆挺说，中国的消费需求恢复能力仍很强……但一些用于送礼的奢侈品的销售增长及高端餐厅的收入可能受到政府“厉行节约”行动的打击。

倡导节俭之风并非是导致高端奢侈品消费放慢节奏的主因，但却和礼品市场疲软有直接的关系。

自2012年以来，中国奢侈品市场的业绩疲态显露，但急于铺展渠道的一线奢侈品牌们已经来不及刹车。以PPR集团旗下Gucci（古驰）为例，2012年前三季度，其在中国市场占主导的亚太地区增速仅2%，低于全球7%的增速。拥有LV（路易·威登）等十多个奢侈品牌的LVMH集团半年报也显示，在全球市场保持增长的同时，中国市场业绩轻微下滑。贝恩预计，2012年全年中国市场增长仅7%。

在这样的市场行情下，国务院2012年7月出台的《机关事务管理条例》，奢侈品明文进入政府禁止采购之列，条例于当年10月正式实施。这等于再次压缩了奢侈品的市场空间，因此，在政策收紧、反腐信号明确之后，高档珠宝、腕表、箱包等过去的送礼热门货销售应声而跌。

高调奢侈品销售增长放缓，低调的奢侈品却在悄悄地爬升。从各大奢侈品牌集团旗下公司的业绩也可以看出国内整体消费向低调品牌转向的趋势，PPR集团最新一季财报就显示，旗下Bottega Veneta品牌在品牌识别度上虽不及Gucci，但在Gucci国内增速放缓的时候，这个低调品牌却实现了25%的增长；相比之下，Gucci在以中国市场为主的亚太区增长仅2%。历峰集团去年第四季度销量增长5%，约28.6亿欧元(38亿美元)，低于路透社预计的7.6%的销量。

贝恩公司全球合伙人、奢侈品报告撰写人Bruno Lannes表示，中国的奢侈品礼品馈赠市场在经历数年上涨之后，2012年首次有所下滑。这意味着持续五年增长的奢侈品销售高峰，遭遇了一个小低潮。根据贝恩咨询公司2012年12月中期发布的报告，奢侈品销售的增长只获得了营养不良的7%。Bruno表示，政府的调控，从10月份开始见效，禁止政府开销奢侈品，另一方面，传媒大量曝光政府人员使用奢侈品。双管齐下，效果明显。

首当其冲的男士

Hermès 首席执行官Patrick Thomas 在2012年财报后的电话会议中警惕投资者，Hermès 2013财年的利润可能较2012年减少。“我将继续保持谨慎。今年市场将有太多不可预知的因素会影响到我们的业务，” Patrick Thomas 说。他提到的不确定因素包括原料价格的攀升，例如开司米山羊绒的价格在过去3年上涨超过50%。

Hermès International SCA (RMS.PA) 爱马仕国际集团2012年收入上涨22.6%至34.84 亿欧元，净利润7.40亿欧元，比去年同期5.94亿欧元增长24.6%。Patrick Thomas 没有给出2013年销售和利润预期，而是推测在长远的未来内，集团销售增长每年可达10%。

Hermès对中国的市场发展依然保持乐观，他表示，Hermès在中国获得巨大成功的秘诀与Hermès男性产品在中国的供应有关。中国市场对Hermès 皮具、丝巾和香水的强劲需求将是集团的重要增长动力。去年四季度，Hermès 大中华地区的销售增长达34%，全年增幅为28%。CLSA Asia-Pacific Markets里昂证券有限公司研究表明，中国奢侈品市场男性占55%，高于世界平均水平的40%。Hermès 正是抓住这一点，在中国减少皮具类别供应的比重，而增加男士成衣、手表、时尚配件以及真丝产品以促进销售。

同样乐观的还有来自国际知名的证券金融机构法国里昂证券有限公司( CLSA )的分析。分析发言人 Aaron Fischer 表示，外界无须对于这个减速而紧张。只有比较少的一部分奢侈品牌会暂时受到影响。送礼文化只是占了一定的部分，推动整个消费前进的是大部分人购买奢侈品的欲望。同时，他表示将来的礼品市场会蓬勃发展，而且，会出现更多的低调品牌。