消失的库巴网

吃下库巴网，是国美当年转型电商的标志性动作。但库巴网最终消失无形，则是库巴管理层与“入侵者”国美之间巨大战略分歧的结果。

与以决绝姿态投身电商的苏宁不同，国美选择的是收缩电商、线下扩张的路线。结果是，在2013年第三季度，国美扭亏为盈，苏宁首现亏损。但明天会如何呢？

国美电器（00493.HK）一直令人疑惑的两个电商网站战略，在2013年11月28日终于生变。国美在线宣布和库巴网完成整合，库巴网与库巴品牌将不再使用，今后所有相关品牌和标识均统一为“国美在线”。

三年前，国美买下库巴，本是想加大对电商的投入，如今让库巴“安乐死”，也宣告了国美电商战略的全面收缩。

身陷狱中的国美电器创始人黄光裕仍遥控指挥着国美电器。他在2008年因涉嫌经济犯罪被判入狱14年。据一位要求匿名的国美管理层人士对南方周末记者透露，44岁的黄光裕目前每周都跟国美电器的高管团队开电话会议。

过去半年时间里，黄光裕对国美电商战略做了四次表态。一是大力发展移动客户端，称“这没有什么可多说的”；二是对国美电商的亏损现状很不满意，称“我没做过亏本的生意”。三是国美要在网上卖字画，进军线上艺术品投资领域；四是要求加快对020（Online To Offline，线下服务通过线上揽客）领域的布局。

对于黄光裕的前三个电商“批示”，国美电器高管团队已经执行完毕。

11月20日，国美召开了前三季度业绩通报会，国美总裁王俊洲表示经过了一年的调整，国美在2013年的第三季度财报扭亏为盈，未来将主攻精细化实体零售，大力推进在三四级城市设店。此外，国美目前不会加大对电商业务的投入，而是先减少亏损，不追求销售额，等到电商业的盈利模式真正走通了，再加大油门跟进。

为了贯彻黄光裕的电商盈利指示，除了整合库巴网之外，国美还开始涉足毛利较高的品类。12月2日，国美电商平台“国美在线”正式上线了艺术品投资频道“国之美”，销售价格在千元到十万元左右的传统国画和书法作品。

但据上述国美管理层人士透露，国之美上线一周左右的销售额寥寥无几。

当下中国所有以自营为主的电商网站都在亏损。要想止亏就得减少广告等支出，而砍掉广告费意味着流量下降，进而销售额滑坡，然后是再次亏损。这就是目前中国电商最大的死结。

观察库巴的历史会发现，在库巴成立7年的时间里，库巴把这个死结的故事演绎了一番，最终难逃消亡的命运。

“赚的只是一堆货”

库巴网当年嫁入豪门国美，其实是想摆脱当时电