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“让个人流量变城市热度”,菏泽为网红郭有才连夜铺路
郭有才的直播间卡了。太多主播早早等候在菏泽南站,占据了流量通道。联通、电信陆续派出应急通信车,增加基站。 菏泽南站几乎一天一个样:加基站,安排公厕,免费的水和大锅菜,芍药免费送,手机电量随便充……最令人瞩目的是路面连夜翻修。 “个人IP确实短暂地给城市文旅带来活力,但它的力量还比较单薄。”孙佳山认为,当个人行为涉及城市形象,政府也应适应新的媒介形态。 -
百度璩静言论出圈:企业管理不能脱离尊重与人情味 | 快评
企业负责人打造个人IP不乏成功的先例,如小米的雷军,格力的董明珠,华为终端的余承东,他们都自带流量,节省了很多广告推广费用,危机公关常常举重若轻。也并不是所有的企业领导者都能成功打造个人IP,一般他们得是企业或相关事业部创始人,有过硬、受欢迎的产品且占据了独特的生态位,然后再加上有人格魅力,关键的是作为当之无愧的老大或独当一面的大佬,出什么问题能自己担着。 -
文旅内卷折射的地方焦虑
在拥挤的网红局长赛道上,也不是每个人都能走红。吴姣姣注意到,不少局长荒废了账号。那位带着十几号人来“亮剑”的文旅局副局长,发了十来期视频,没达到预期效果,加上业务工作繁忙,“没有搞成”。 榕江曾在一年半时间内策划过5次城市IP塑造活动,均未出圈。原因在于政府大包大揽,缺乏群众参与,活动不具有可持续性。 文旅行业的内卷升级到城市这一量级,而这背后的资源调动,已经超出了地方文旅局的能力范围。 -
公司品牌VS个人IP:“东方甄选风波”的焦点,并不是“署名权”| 快评
此事的结果无论是“董宇辉出走创业”还是“提拔重用”,都显示“如何领导优秀员工”仍然是管理学上的一大难题,这在“直播带货”这种尤其仰赖主播个人素质的行业尤其如此 -
孟羽童离职让格力倾力打造的IP流失:对公司来说是个教训丨快评
格力事先没有与孟羽童就其个人形象、社媒账号等的使用进行约定。这导致孟离职之后,格力花大力气打造的IP形象流失了。作为拥有强大法务团队的上市公司,格力的这一失误可以说是非常低级的,教训深刻。 -
新东方再创业、董宇辉爆红,说明了什么问题?
董宇辉的直播,从技术上说,是可以持续的。自己机灵有急智,必要时找专门的人写段子、包袱、美好的话语,再放到面前的大屏幕上,工业化产出,是没问题的。当然,也有一些隐忧与可能的变数。例如,带货直播,个人IP的特性非常强,主播难以控制。