“喝杯咖啡，马上知道味道。投顾一般则要经历一个完整的市场周期，才能看出它的价值，因为短期之内市场上的噪音太多。” “犹如在医院，有实力的医生做手术，收取的费用却很低。这逻辑不通吧。” “基金投顾机构向基民收取了费用，应站在基民的立场上，基民的利益至上。如果还收取了基金公司的销售费用，就会站在基金公司的立场上，以销售为重。这就会产生利益冲突。” “当基金投顾来自基金公司时，应向客户讲清楚立场。更重要的是，基金投顾对基民基金收益的业绩评估，应由独立专业第三方来做。”

“销售”相关案例占比突出。从整治保险业的“合同外利益”，到划定券商直播间的投顾红线，再到全面下架基金销售“榜单”，一系列监管行动在各个市场同步展开。 针对金融销售乱象的监管风暴席卷市场。基金“榜单”功能下架，多位财经“大V”账号被封。 《金融机构产品适当性管理办法》2月1日正式施行，明确“卖者尽责”是“买者自负”的前提，“将合适产品卖给合适的人”成为刚性义务。

基金公司高管和核心员工薪酬水平将直接挂钩投资者的实际回报，与投资者真正实现“共荣共损”。未来，只有能持续为多数投资者创造良好收益的基金经理，才能获得职业长久发展的通行证。 多家头部机构发行的浮动费率机制基金产品，计提方式各异，且规则比较复杂。这对基民而言远非“一目了然”那么简单。 投顾服务面临的最关键的问题：如何让用户觉得付费值得？基金投顾的“投”和“顾”不能流于形式，不能异变为基金销售渠道。

尽管公募基金规模首度超过银行理财产品规模，但从服务客户角度而言，银行理财优势明显。2023年上半年，银行理财为投资者创造收益3310亿元，理财产品平均收益率为3.39%。 2023年一季度，银行非货币基金代销市占率已跌至47.16%。同期互联网财富管理平台在非货币型基金中的份额扩张至34.17%。可见，互联网财富管理平台在非货币基金市场优势更甚。 资管机构过去重视“投”而忽视“顾”。投资者适当性原则和投资者保护执行不到位。

基础知识普及类子榜单是所有基金公司子榜单中二级分化最严重的榜单。景顺长城基金公司以37分的成绩排在最后一名，与第一名的差距高达61分。 相比于其他子榜单，市场解读类投教品质榜中各家机构得分普遍偏高，但市场解读类投教产品几乎都会夹带“私货”，即在投教内容中推荐新基金。 值得一提的是，BATJ系旗下的基金销售公司中，除了百度旗下的度小满基金公司外，ATJ旗下的基金销售公司均在“投教效能品质榜单”和“投顾品质榜单”的前六名。

南方周末新金融研究中心研究员对两个总榜单设立了两套评估体系，且这两套体系均采取了定量与定性分析结合的方法。两套评估体系均以投教力度、基民体验感和投教内容质量三个维度为基准。 对于第三方独立基金销售公司而言，基金投顾是定性指标中权重最大的一个子指标。该指标占了定性指标50%权重。 成立19年的中银基金管理有限公司以59.4得分位列最末，与第一位得分之差高达28.43分；并列排名第十七的北京汇成和上海长量得分与第一名的得分差值高达44.45分。

虽然大部分机构设置了独立的投教部门或投教基地，但较之满屏的产品推荐页面，部分公司的微信公众号、小程序及App的投教内容少且未在显著位置。 南方周末新金融研究中心研究员实测还发现，基金管理公司和独立第三方销售公司线上投教产品的形式丰富多元。然而，形式多样的投教内容并没有获得基民青睐。 尽管较之27万亿的基金总资产规模和7亿多基民，基金投顾的服务面着实微小，但随着试点转常规，买方投教很有可能呈燎原之势。