最新一期“中国漂绿榜（2024-2025年）”榜单显示，上榜企业涵盖运动服饰、金融、环境治理、化妆品、新能源电力等多个行业。 目前全球各相关监管机构，对企业漂绿行为的监管和处罚正在加严，消费者举报、维权更加便利，针对企业避免误入“漂绿”的指引，也越来越明晰。

“漂绿”，英文为“Greenwashing”，通常与企业自我标榜的误导性声称相关。在《剑桥词典》中，其释义为企业夸大自身环保行为，并误导消费者信以为真。 南方周末在2009年将这一概念引入中国公共媒体视野，至今已发布10期中国漂绿榜。 今天，是中国漂绿榜第11次发布。

从2024年底到2025年，我对企业说得最多的一句话就是，可持续项目要有商业逻辑，也就是可持续项目本身要可持续，如果项目明确挣不了钱，就不要烧太多的钱。 真正的商业可持续，不能只是企业自我标榜的“秀场”。它一定要和现有消费场景、产品、供应链融合，才有意义、有价值。 至于如何寻找涉嫌“漂绿”的企业，我觉得那些总宣传自己拿到各种环境相关奖项、证书的企业，应该是重点关注对象。

随着环境和社会议题越来越受到关注，“漂绿”的外延渐渐从大众消费品扩展到金融领域，双碳背景下中国绿色金融快速发展，借他山之石，认清绿色金融发展中的潜在问题，尤为重要。

绿色行动不只是营销的卖点，更逐渐成为产品的底色。政府对绿色产品的态度正逐渐从优惠鼓励变成强制要求。“反漂绿”的规则也随之加严，漂绿的代价正从道德谴责转向法律监管。如何既“反漂绿”又不让企业陷入“绿色沉默”，成为关注焦点。 与监管并行，“漂绿”相关的学术研究也越来越多。在近年发表的45篇论文中，研究往往从数据入手，用企业宣传和实际表现的偏差定义“漂绿”。 从投诉到集体诉讼，反漂绿的手段正越来越多样化。越来越多消费者和媒体加入反漂绿行动，他们的关注点更生活化，聚焦服饰、饮料等日用品。

“漂绿”，英文为“Greenwashing”，最早可追溯到1986年。在《剑桥词典》中，其释义为企业夸大自身环保行为，并误导消费者信以为真。 南方周末在2009年将这一概念引入中国公共媒体视野，至今已发布9期中国漂绿榜。从谴责到监管，2008年以来，尤其是2022年至今，全球漂绿的监管规则不断完善。 今天，是中国漂绿榜第10次发布。

2024年7月25日，由南方周末主办、南方周末中国企业社会责任研究中心承办、中央财经大学绿色金融国际研究院提供学术支持的第三届ESG发展论坛在广州圆满举办。本届论坛以“共建ESG生态”为主题，邀请国际机构、ESG投资机构、第三方评级机构、高校、企业等各方代表，一起展望ESG的发展趋势，剖析ESG面临的挑战，探讨共建ESG生态的有效路径，并发布了多项ESG领域的成果，回应了ESG信披、ESG评级、ESG漂绿等热点问题。