只有假冒伪劣、虚假宣传得到遏制，消费者才能放心在直播间购物，直播电商的市场规模也才能不断做大。如果带货主播只盯着对价格极度敏感的下沉市场，靠坑蒙拐骗做一锤子买卖，那注定是无法长久的，也会承担法律责任，付出代价。

诚然，老年人能接受新事物、通过新兴软件接受信息是好事情，但是如果像我爸一样因为贪图蝇头小利而不断吃亏、囤积非需品，反而得不偿失。

央视3·15晚会曝光多家食品公司生产的梅菜扣肉使用不合格的槽头肉后，曾为这些商品带货的几家知名直播电商近日先后作出回应。不过，这些回应也强调，自己是该商品的带货方，不是生产方和直接销售商，这引发了关于“带货主播是否应为产品质量负责”的讨论。 现在的直播带货，其货源有两种。一种是直播间“直营”，也就是在直播间销售自家网店的商品。另一种是“带货”，即给别家网店的商品做代言推销。消费者点击直播间的链接购物，是由别家网店直接发货，通常不会与直播间的主播一方发生交易。 根据广告法，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。食品安全法也规定，在虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，应当与食品生产经营者承担连带责任。 直播带货，确实丰富和拓展了商业销售的模式和边界。传统的广告代言，消费者对“明星只是代言、商品销售者另有其人”有着清晰的认知。直播带货则不同，商品销售链接就挂在直播间里，在时空上几乎无缝衔接。这时消费者很可能不会仔细辨别谁是真正的商品销售者，更多是出于对主播的信任购买商品，那么带货主播自然也应该承担更大的责任。如果真有一种商业模式，可以既盆满钵满又完全免责，这是无论如何也说不过去的。

“预售、定金、尾款、优惠券、叠加折扣、店铺满减、跨店满减，咱能算清也不想去算。” 消费者的每一下点击，以前“三五毛就搞定了”，现在一个流量要“两三块”。到了双11，平台的流量费还会上涨2－3倍。 一边是流量成本提高，另一边是不得不打的价格战。但如果折扣过低，商家可能亏本。于是复杂的游戏规则，成了商家的保护色，为的是维持流量与经营成本的平衡。 2020年，她干脆将购物主战场搬到了抖音，因为在直播间，“会清楚地告诉我这个东西买到手是多少钱，我就想要这个结果。” （本文首发于2020年11月5日《南方周末》）

不少消费者反映，直播购物的售后体验比较差。

LV包包只卖69元、卖家直言“就是盗版”，“梵克雅宝”项链卖68元，49.9元就可以买到“保瘦5斤”的减肥按摩套餐，色情网站、App“万部资源和直播”仅售3元……微信小程序的出现简化了消费流程，用户不用下载多个App，在微信小程序中就能完成乘车、点外卖、购物等，然而，南都记者调查发现，在微信小程序为用户提供便利的同时，其中各类网店里充斥着假货、色情、夸大宣传等乱象。