“随着人工智能、大数据等新技术的应用，利用人工智能技术炮制AI虚假广告、利用大数据进行虚假营销等情况逐渐涌现。”

曾在地方电视台遍地开花的养生节目正走向私域传播时代。所谓公益养生直播课，实际上是提前录制好的视频。“伴读老师”与用户一对一沟通，每日嘘寒问暖，课程链接当天内有效，连续打卡还有奖励机制，最终目的是售卖非处方药品。 中国政法大学副教授朱巍解释，当药品的发明专利与药品包装上的主治症状不一致时，不能使用专利来宣传药效。利用广告作虚假宣传，使用欺骗方法获利，还可能涉嫌虚假广告罪、诈骗罪等。 微信安全中心发布《针对“养生直播”违规外部链接的治理公告》后，黎跃收到的外部课程链接显示“该域名被用户投诉违规营销/骚扰等”，工作人员随即又发来几条备用链接，并强调及时观看。

调查结果显示，唐某杰等人成立公司，孵化出“凉山孟阳”“凉山阿泽”等主播，通过其他网络公司买粉、投流的方式，扩大涉案短视频账号的粉丝量。 该案件在办理之初，办案人员也存在不同认识。有办案人员认为虚假广告行为仅是一种民事欺诈，不构成刑事意义上的虚假广告犯罪。

央视3·15晚会曝光多家食品公司生产的梅菜扣肉使用不合格的槽头肉后，曾为这些商品带货的几家知名直播电商近日先后作出回应。不过，这些回应也强调，自己是该商品的带货方，不是生产方和直接销售商，这引发了关于“带货主播是否应为产品质量负责”的讨论。 现在的直播带货，其货源有两种。一种是直播间“直营”，也就是在直播间销售自家网店的商品。另一种是“带货”，即给别家网店的商品做代言推销。消费者点击直播间的链接购物，是由别家网店直接发货，通常不会与直播间的主播一方发生交易。 根据广告法，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。食品安全法也规定，在虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，应当与食品生产经营者承担连带责任。 直播带货，确实丰富和拓展了商业销售的模式和边界。传统的广告代言，消费者对“明星只是代言、商品销售者另有其人”有着清晰的认知。直播带货则不同，商品销售链接就挂在直播间里，在时空上几乎无缝衔接。这时消费者很可能不会仔细辨别谁是真正的商品销售者，更多是出于对主播的信任购买商品，那么带货主播自然也应该承担更大的责任。如果真有一种商业模式，可以既盆满钵满又完全免责，这是无论如何也说不过去的。

在朔州生殖医院发布的18720条微博中，每一条都带有精美的医院外景照片，但这其实是电脑特效。真实的朔州生殖医院是一栋逼仄的沿街矮楼。患者需要走楼梯越过底层的茶叶店、食品店，才能进到二楼的医院。 2021年7月该院在招聘网站58同城上招聘“市场投放阿姨20名”，要求“吃苦耐劳”；近期该院再次发布医疗媒体专员的招聘启事，薪酬2000元至4000元，学历要求高中。 该院多次因广告内容违规被处罚。2018年，因在广告中说明治愈率或有效率，该院被当地市场监管局作出通报批评等处罚；2020年7月，该院因“广告中含有虚假内容”受到处罚；2021年7月，该院户外灯箱广告涉及对功效作出保证，再被罚款。

从最初的“美食指南针”到现在的“拿钱办事”、割粉丝“韭菜”、恶意差评、吃“霸王餐”……部分虚假“种草”争议不断。近日，黄石市市场监管综合执法支队对湖北某达人探店推广短视频未标识“广告”的行为作出责令改正，并处罚款1万元的行政处罚。

从一季度整体来看，消费者权益领域的负面事件占比呈上升趋势。3月份，有20家企业因存在虚假广告或争议性广告行为被处罚。

早在2019年，网信部门就针对“穿暴汗服能小运动量快速有效减肥”的说法再三辟谣，时隔三年“暴汗服”经过加工包装后再次火爆。 目前市面上的“暴汗服”多以健身装备甚至减肥用品的身份出现，并未将产品适用范围限制在某些特殊人群，可能给消费者带来健康风险。 律师认为，部分“暴汗服”商家已构成虚假宣传，并违反了广告法，同时根据电子商务法，“平台如果放任商家的欺骗行为，也有可能需要承担连带责任”。

（本文首发于2022年6月9日《南方周末》）

明星代言虚假广告不止面临高额罚款，还可能受到“禁业三年”的处罚。