公益发展需要品牌建设，已然逐渐成为公益业界的共识性原则。 2016年，国务院办公厅印发《关于改革社会组织管理制度促进社会组织健康有序发展的意见》，此后一些重视社会组织建设的地方政府开始推出社会组织品牌评价的工作。随着以公益为主要途径的第三次分配被写入《第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，公益行业面临着更新、更高的要求。这既是行业发展的机遇和动力，也带来了更大的挑战与压力。 从《中国公益品牌观察报告（2021-2022）》（下简称《报告》）调研结果来看，公益机构在面对公益品牌建设时迎来的挑战与压力主要表现在，公益品牌建设与公益机构使命以及实现该战略路径之间的张力。机构规模、管理层认知、成本、机构形态等多种因素，都会让张力背后的矛盾变得更加复杂。 因此，《报告》认为，公益品牌无论是在公益行业还是品牌发展领域，都是尚未完善的概念。何以建构优质的公益品牌？首先需要公益机构从自身使命出发，寻找契机与平衡点，在确保机构正常运转的情况下，寻求机会打造优秀公益品牌，坚持长期主义，推动公益品牌从制度完善到高质量发展。 （本文首发于2023年2月2日《南方周末》）

习近平总书记指出：“立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，推动高质量发展，是当前和今后一个时期全党全国必须抓紧抓好的工作。”“十四五”规划和2035年远景目标纲要深入贯彻党的十九届五中全会精神，全面落实“立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局”要求，擘画全面建设社会主义现代化国家的宏伟蓝图。为了完整、准确、全面理解把握立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的理论内涵和实践要求，本报从今天起推出任理轩系列文章。

2021年3月6日，“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案提请十三届全国人大第四次会议审查。草案中出现了“探索实施父母育儿假”的表述，多了一个“父”字，让接受采访的代表委员和专家颇为振奋。

社会问题的解决，不能靠政策来穷尽一切可能，个体有选择权是合理的，也是必然的。同时，任何政策都离不开社会观念，随着男性在育儿中的责任的观念深入人心，不管是男性也好，企业也好，都会更尊重男性育儿假，被迫或主动放弃的现象也会逐渐减少。此次“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案，用三个专节对妇女、未成年人、家庭分别作出规定，篇幅之大前所未有，某种程度上，就是这种变化的开始。