国家市场监管总局提出重点打击医美广告制造“容貌焦虑”后，医美行业风声鹤唳。做过32台医美手术、132个医美项目的欧阳莹莹，是在制造容貌焦虑吗？ 欧阳莹莹将自己定位为医美KOL，“帮更多人在变美的路上少走弯路”。这显著改善了她的生活，以前欠的11万“美丽贷”，现在她一个月就可以还掉。 亲情是欧阳莹莹唯一的软肋。有一次，母亲忍不住问，“你做这些的时候，有没有想过我会多心疼”。 （本文首发于2021年9月16日《南方周末》）

完美日记这种KOL营销方法很像滴滴当年搞地推的人海战术。 完美日记先是在2017年前后集中投放了小红书、微博，之后拓展到B站，又随着短视频平台的兴起占领抖音、快手，“把所有平台洗了一遍”。 在郑州这样的二线城市开一家30平方米的线下店，大概需要20万—30万，200家店至少需要4000万。“都是钱砸出来的。”

当艺术被高高挂起在神坛上，仅供欣赏时，无论美丑，我们都会情不自禁地夸赞几句，仿佛早已领会其中精髓；而当艺术走下神坛，成为真实可触的设计时，我们则会用教科书般的批判性思维来严格审视那些作品，仿佛全部都是KOL（意见领袖）。