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“克重比黄金还贵”,国货越算越贵?回顾8年彩妆品牌销售趋势
9月10日,李佳琦在直播中介绍一支79元的花西子眉笔时,与直播间网友争论引发关注。争论起因是网友认为“花西子越来越贵了”。据财联社,2019年上半年花西子线上客单价为111.6元,到今年上半年已经涨到166元,近五年涨幅达到48.75%。回顾2014年至2022年天猫双11彩妆品牌销售额,越来越多国货品牌进入前十,完美日记、花西子先后在2019年、2022年登顶榜首。 -
双十一“沉浮”:完美日记跌出前20,安踏紧逼耐克一哥之位
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“完美日记”: 35亿砸出的国产美妆品牌
完美日记这种KOL营销方法很像滴滴当年搞地推的人海战术。 完美日记先是在2017年前后集中投放了小红书、微博,之后拓展到B站,又随着短视频平台的兴起占领抖音、快手,“把所有平台洗了一遍”。 在郑州这样的二线城市开一家30平方米的线下店,大概需要20万—30万,200家店至少需要4000万。“都是钱砸出来的。”