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双十一前“底价”之争:头部主播陷罗生门,地方指引有待观望
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李佳琦直播间卖假和田玉?谈谈玉的文化、国标及科学
这两个标准业内都在用,2017年的标准更宽松,而2020年的标准更严格,但这个标准为非强制性,仅为推荐使用标准。卖玉的采取2017年推出的宽松标准,说自己的东西是和田玉;而打假的王海则采取了一个更严格的2020年标准,说李佳琦卖的玉是假货,不达标。 -
李佳琦陷“二选一”风波:是否触发反垄断调查值得关切丨快评
从电商平台到头部主播,其实所有互联网平台的打法都在简化,以价格取胜成为趋势,因为现在消费者最关心的就是价格。你头部主播要搞全网最低价,我电商平台凭什么不可以搞比你更低的价格?也就是说,这是一场对“全网最低价”头衔与人设的争夺,诸多电商平台的目标就是把这个头衔与人设夺回来,在广大消费者那里建立“心智占位”。这才是这场对线背后的商业逻辑与实质。 -
花西子眉笔引发的行业审视:直播电商,成也主播,毁也主播?
70%佣金意味着,如果一个产品卖100元,要给到主播70元。而剩余的费用,要涵盖产品开发、原料、包材等成本,也要包括仓储物流、场地及人力成本。 “他们(主播)不太会问我们关于产品上的专业问题,因为现在的主播可以拥有的选择实在太多太多了。他们最关心的就是三个点,价格多少,佣金多少,有没有坑位费。” 游五洋指出,品牌方与主播方本质上是博弈关系。产品在直播间的标价、主播方能拿到的佣金比例、消费者的赠品等,都是博弈重点。 在李勇坚看来,“依赖大厨”是直播电商生态最大的毛病,“现在突然之间多了一个主播,砍走25%,砍走30%,这个商业逻辑本身就有问题的”。 -
专题
在“知心闺蜜”恶语相向之前:李佳琦这样的“赛博货郎”何以逆势成功?
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在“知心闺蜜”恶语相向之前:李佳琦这样的“赛博货郎”何以逆势成功?
信息化社会固然有其喧嚣热闹的一面,然而在资讯爆炸、舆论汹涌、全天候社交的背后,互联网上原子化个体的精神孤独也是一个严峻的问题。正如前文提到的,“赛博货郎”李佳琦提供的绝不仅仅是口红和眉笔,还有情绪价值,或许,后者比前者更决定了“货郎”这个古老的职业,在这个现代信息化商业社会中广阔而恒久的生存空间。 -
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“克重比黄金还贵”,国货越算越贵?回顾8年彩妆品牌销售趋势
9月10日,李佳琦在直播中介绍一支79元的花西子眉笔时,与直播间网友争论引发关注。争论起因是网友认为“花西子越来越贵了”。据财联社,2019年上半年花西子线上客单价为111.6元,到今年上半年已经涨到166元,近五年涨幅达到48.75%。回顾2014年至2022年天猫双11彩妆品牌销售额,越来越多国货品牌进入前十,完美日记、花西子先后在2019年、2022年登顶榜首。 -
李佳琦一日内两次道歉、哭着道歉:“女性之友”的人设能修复吗?丨快评
李佳琦岂止是一个网红,他就是一个拥有(明星—粉丝关系所带来的)顶级流量及顶级转化率的顶级渠道,对厂家有很强的议价权与谈判筹码,可以既要求在带这个货期间是“全网最低价”,还能要求更高的坑位费与抽佣比例。粉丝拿到了某个时段的“全网最低价”,有省钱的获得感,且是男神带给自己的获得感,怎能不买买买呢? -
双十一预售:罗永浩PK李佳琦,130个“千万”直播间涌现
10月24日20点-24点,天猫双十一预售淘宝直播产生了130个预售金额破千万的直播间。 罗永浩直播间提供的数据显示,预售首日,其淘宝直播间累计观看人数2600万,仅次于李佳琦。但抖音依然是其运营重点。 一些国际品牌给到李佳琦直播间的优惠力度并没有很大。罗永浩直播间也没拿到国际品牌很大的优惠。 -
停播109天,李佳琦复出,当晚销售额破亿