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赚到盆满钵满,推到一干二净?带货主播应为产品质量担责
央视3·15晚会曝光多家食品公司生产的梅菜扣肉使用不合格的槽头肉后,曾为这些商品带货的几家知名直播电商近日先后作出回应。不过,这些回应也强调,自己是该商品的带货方,不是生产方和直接销售商,这引发了关于“带货主播是否应为产品质量负责”的讨论。 现在的直播带货,其货源有两种。一种是直播间“直营”,也就是在直播间销售自家网店的商品。另一种是“带货”,即给别家网店的商品做代言推销。消费者点击直播间的链接购物,是由别家网店直接发货,通常不会与直播间的主播一方发生交易。 根据广告法,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人应当与广告主承担连带责任。食品安全法也规定,在虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,应当与食品生产经营者承担连带责任。 直播带货,确实丰富和拓展了商业销售的模式和边界。传统的广告代言,消费者对“明星只是代言、商品销售者另有其人”有着清晰的认知。直播带货则不同,商品销售链接就挂在直播间里,在时空上几乎无缝衔接。这时消费者很可能不会仔细辨别谁是真正的商品销售者,更多是出于对主播的信任购买商品,那么带货主播自然也应该承担更大的责任。如果真有一种商业模式,可以既盆满钵满又完全免责,这是无论如何也说不过去的。 -
多地争逐“直播电商之都”,广州何以吸引主播?
木子直播间卖的不是“牌子”,而是“款式”。沙河女装打版熟练度高,最快两小时出款,每天能做几百个版样,且成本远低于其他地方。 “广州根本不缺主播,这么说吧,一万块的主播你随便找。” 按照“人、货、场”的概念来看,“场”的可复制性最高,“货”是各城各有所长,“人”的培育则需要时间。 -
东方甄选困境:不可替代的主播没有话语权?
截至2023年5月31日,9名董事及最高行政人员薪酬总计3150.4万元,其中孙东旭最高,达1639.1万元。 公司5名薪酬最高的员工薪酬总计7855.4万元,其中最高一人约合人民币3000万元左右。 在传统的公司经营管理中,CEO等高管扮演重要角色,负责执行董事会的决策。但电商直播等平台经济的产生使情况发生了变化,核心主播的重要性更加凸显。 -
李佳琦陷“二选一”风波:是否触发反垄断调查值得关切丨快评
从电商平台到头部主播,其实所有互联网平台的打法都在简化,以价格取胜成为趋势,因为现在消费者最关心的就是价格。你头部主播要搞全网最低价,我电商平台凭什么不可以搞比你更低的价格?也就是说,这是一场对“全网最低价”头衔与人设的争夺,诸多电商平台的目标就是把这个头衔与人设夺回来,在广大消费者那里建立“心智占位”。这才是这场对线背后的商业逻辑与实质。 -
花西子眉笔引发的行业审视:直播电商,成也主播,毁也主播?
70%佣金意味着,如果一个产品卖100元,要给到主播70元。而剩余的费用,要涵盖产品开发、原料、包材等成本,也要包括仓储物流、场地及人力成本。 “他们(主播)不太会问我们关于产品上的专业问题,因为现在的主播可以拥有的选择实在太多太多了。他们最关心的就是三个点,价格多少,佣金多少,有没有坑位费。” 游五洋指出,品牌方与主播方本质上是博弈关系。产品在直播间的标价、主播方能拿到的佣金比例、消费者的赠品等,都是博弈重点。 在李勇坚看来,“依赖大厨”是直播电商生态最大的毛病,“现在突然之间多了一个主播,砍走25%,砍走30%,这个商业逻辑本身就有问题的”。 -
薇娅被罚13.41亿元背后,电商主播是怎么纳税的?
此前市场上常见的税收筹划手法有:个人独资企业、税收核定、税收洼地。 “最好的节税模式就是个体工商户加内资公司的组合。”截至2021年11月,可以查到薇娅、李佳琦均开设了个独公司和有限责任公司,李佳琦名下有企业16家,薇娅名下企业14家。 -
直播电商套路满满、质量堪忧,主播切莫肆意“收割”粉丝
直播带货虽然是一种新的电商销售形式,但归根到底还是销售商品(或者服务),就必须保证所销售商品(服务)的质量。 (本文首发于2021年04月01日《南方周末》) -
来说说看 | 电商主播最高可享“国家领军人才”待遇,你怎么看?
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快评|电商直播商品质量问题,主播应当负什么责任?
尽管电商直播看起来是个新鲜事物,但是万变不离其宗,厘清其法律地位,就可以根据相应法律进行监管。关键是,有关方都要承担起自己应该承担的责任。