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从《芭比》看美泰如何应对ESG中的“S”争议
面对人们对芭比娃娃的抨击,美泰并非无所作为,其营销策略随着时代变化而不断调整,通过产品形象创新来回应争议,同时围绕IP合作、社区支持、公共发声等方式重新赋予芭比激励女性的价值内涵。 -
喝一杯19元奶茶就拥有高奢:联名是茶饮界的续命丹?
联名本身也有风险,稍有不慎,就会掉坑里。比如喜茶与杜蕾斯的联名,被诟病有不良暗示,给品牌形象带来危机;与清洁品牌威猛先生的联名,网友表示“不太敢喝”。说到底,联名仍是未来品牌话题营销的重要策略,但联名终究不是品牌的立身之本。 “知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,茶饮品牌为何频频联名。 -
再火火得过加特林,再红红得过满江红? | 1月品牌案例
有效的传播策略、营销手段能让用户需要的产品、服务被看见。 -
梨泰院踩踏事故后,韩国社会反思“洋节日”
“韩国企业已经将西方节日作为营销策略的主要部分,它和韩国英语热并肩,助推西方节日在韩国发展。” -
碧生源“瘦了”
自1985年至2010年,中国城市男性腰围平均膨胀15%,减肥的需求催生了一个巨大的市场。百草、藏秘、碧生源们确实迎来了巨大的蓝海。动辄八至九成的毛利让所有想以此捞金者兴奋。百试不爽的名人代言噱头辅之无关痛痒的行政处罚,即便一个品牌覆灭也大可改个名字换个身份证从头再来。 -
【名利场】号脉 广告狂人问诊中国
为图霸业,在广告草莽时期,本土广告枭雄或立地成佛,或加盟跨国公司,华丽转型;随着市场经济在中国的蓬勃发展,那些港台的广告达人闻钱而动,鱼贯而入,攻城拔寨。两股势力的激荡与分化,基本划定了中国广告界的势力地图。从找关系,到拼实力;从点子营销,到策略取胜,中国广告界三十年时间,鸟枪换炮。而这些大佬对资源的整合能力与朋友圈的变化,正反映转型期中国一个向好的基本面:政商关系与人情经营不再是业务的核心,而专业化与国际化才是阳光正道。他们不只是企业经营与社会经济的号脉者,也是人心社情的号脉者。 -
环境是一切思考的源泉 (从65727复制)
当环保成为当下最潮流的政治主张、最时尚的生活观念以及最有效的营销策略时,它越来越像是一种徒有虚表的口号,失去了介入社会的能量,甚至变成另一种消耗。 -
【腕表】腕上代言经典 明星成就名表 (从40283复制)
品牌代言人这个概念开始于1927年,开始于腕表行业 名人代言腕表已经成为不少腕表品牌的营销策略 顶尖的运动员、影视明星、 艺术家等成为区分品牌气质的、提升认知度的切入点 奥黛丽·赫本诠释了浪琴的优雅 辛迪·克劳馥让欧米茄的自信为很多人所熟识 而有更多的专业领域腕表得以走向大众 是因为有了这些优秀的代言人 -
联通3G正式商用政策
中国联通28日宣布全国范围正式商用3G,联通有关人士证实,10月1日起正式向社会放号,28日将发布有关苹果iPhone的营销策略,并宣布调整后的资费套餐,其中最低套餐为96元/月。