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从钟薛高到哈根达斯,雪糕刺客终于刺不动了?
钟薛高没有哈根达斯的底子厚,却早早犯了中高端品牌的大忌:名不副实。 -
《咬文嚼字》发布2022十大流行语:拿捏、雪糕刺客等入选
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今年夏天,你被“雪糕刺客”刺中了吗? | 7月品牌案例图鉴
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雪糕“爱马仕”变“刺客”,钟薛高怎么了?
线下市场脱离了钟薛高原本设定的家庭仓储式消费场景。 钟薛高反映了新消费品牌发展的普遍规律——首先选择一个竞争较小的赛道,获得资本支持,然后从外观、使用场景等方面进行产品创新,再以代工等投入较小的方式搭建供应链,通过网络营销打响品牌知名度,最后布局线下渠道。 -
雪糕刺客刺痛了谁?头部企业或可考虑档次分级,以推动行业自律
这一套分级方法,未必一定要通过监管者行政强制的方法来推行。几个头部企业,或行业协会就可以推动,能够覆盖主要的雪糕品牌,逐步在消费者心智中留下印象、建立共识,就可以成事了。想要老实经营的品牌或企业,可以加入;选择不加入,也是经营自由。但这样,雪糕刺客浑水摸鱼的空间就越来越小了。 -
警惕雪糕界的“刺客”:我们怎么连雪糕都吃不起了?
线下商店的雪糕,均价已超过10块。