代言十个广告产品被广告协会指认虚假
侯耀华：有人冒名 广协：很难

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一个人竟然出现在十则虚假广告中？11月1日，中国广告协会首次公开谴责十条违法保健食品和医疗器械广告，它们都由著名演员侯耀华作为代言人。侯耀华对此称这是有人滥用他名义做广告，广告协会则认为这些广告多是视频广告，冒名很难。

■十则违法广告 已被各地工商查处

11月1日，在第十六届中国国际广告节上，中国广告协会法律服务中心主任李方午拿侯耀华代言的10则虚假广告作例子，称广告中的代言人已从本职工作转变成了“推销员”身份，应当对自己的言行举止负责。

次日，中国广告协会网上登出一则题为《中国广告协会：明星代言10则违法广告详情》的新闻，具体阐释了上述10则广告的违规之处。

李方午说，侯耀华出现在天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白胶囊、黄金九号、伯爵胶囊、康大夫茶愈胶囊、方舟凯达降压仪、杜仲降压片（贵阳德昌祥药业有限公司）等电视或者平面广告中。

目前这些保健食品、药品或医疗器械广告均已被证实，刊发或播出前未经行政主管部门批准，并使用专家、患者、消费者名义和形象作证明，且均含有其他违法内容，并先后或分别被浙江、辽宁、山西、河北等地工商行政管理局或食品药品监督管理局通报、查处。

李方午表示，这十则违法广告几乎涵盖了所有名人代言广告的违法形式。例如，杜仲降压片是处方药，禁止在大众媒介发布广告，这则广告隐含可以停药、可 以根治高血压等不实内容。方舟降压仪，只是地方药监局批准的医疗器械，但其广告篡改原广告审批文件（且原审批文件也已被国家药监局撤销），含有排除药毒、 摆脱药物困扰以及承诺和夸大疗效等违法内容。

这次为何会选择10个同是由侯耀华代言的广告进行集中谴责，据央视《新闻1+1》报道，广告协会表示，一般情况下，他们会对涉嫌违规广告进行两次劝戒无效之后才进行公开谴责。而这次是因为侯耀华代言的广告违规现象非常严重，比较典型，所以才会直接地集中进行公开谴责。

侯耀华：“有人滥用我名义做广告”

在通报出来当晚，侯耀华接受了记者的采访，他并未明确表态这10则违法广告是否与他有关，只说可能“有人滥用我名义做广告”，需核实后回应。

记者：您是否代言过这十则违法广告？是否被工商处罚？

侯耀华：你说的这些广告我都没什么印象，必须明日核实后再回应。不排除有人滥用我名义做广告。有一次我在街上看到有个黑芝麻糊的广告，上面居然有我的代言照片，而我从未听说过，更不可能是我拍的广告了。

记者：这些广告中有一种是高血压药品广告，您试用过吗？

侯耀华： 我没有心脏病，血压也不高，我更不可能使用这些种药。难道给药品做代言，就一定要吃这个药吗？

记者：平面广告可能易于造假，电视广告如果未经您授权是如何拍摄出来？

侯耀华：我遇到过有人用我主持的健康访谈节目截取视频，经过一些技术处理制作电视广告播了。我还不知道，找谁维权去呢？

中国广告协会：作假不容易

侯耀华的回应见报后，李方午接受了媒体采访。对于侯耀华说的有人滥用他的名义做广告的说法，李方午表示不容易：“我们指 出的这10个广告，除了黄金九号我只是看到了带有播出电视台标志的图片外，其他9个我都看到了视频，都是10到15分钟的视频，在这些视频中，侯耀华还提到了产品的名字。又不是平面广告，平面广告只要把他公开露面的照片拍下来就合成了，这种视频作假不容易。”

李方午表示，代言了10个这样的虚假广告，影响实 在不好：“作为名人，做一个这样的广告法理不容，但是我们在情理上还可以原谅，有可能是疏忽了。但是一个名人一而再再而三地去做这些广告，造成的影响是客 观存在的。”

■美国：不使用产品不准代言

美国名人代言广告在性质上属于“证人广告”和“明示担保”，代言人必须是产品的真实使用者，否则按虚假广告处理。 而中国现有的《广告法》中并没有涉及这一方面。但据中国消费者协会透露，即将修订的《中华人民共和国广告法》将增设此类条款。

我国今年6月1日施行的《食品安全法》也规定，凡在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，代言人应当与食品生产经营者承担连带责任。但我国保健品、药品、医疗器械等产品的名人代言，还缺乏相关明确的法规。