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夸大医美、保健、近视防控功效等广告将被严查 |周一健
本轮专项行动关注了群众反映最集中的医疗、药品、食品等领域,和日常生活息息相关。美妆主播在直播间制造容貌焦虑、夸大医美功效,收割年轻人钱包,“神医神药”“近视克星”则拿捏中老年和家长群体,这些广告成为重点查处违法对象,作为消费者也应该擦亮双眼,增强辨别能力。 -
主播靠辱骂母亲走红被批捕:畸形的流量生态当休矣! | 快评
长期以来,网上不少群体也在刻意炒作“性别对立”“代际对立”,以此作为“流量密码”。所谓“宇宙的尽头是流量,流量的尽头是带货”,“制造对立”在短视频时代已经成为一大“网络生存法则”。不仅这种“代子女教训老人”的短视频大行其道,“代老人斥责子女不孝”的情感类短视频也在收割流量。纵观这类短视频,大多呈现出“亲情变态扭曲,家庭充满敌意”的“剧本”,诱导渲染了某种“群体焦虑”。 -
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赚到盆满钵满,推到一干二净?带货主播应为产品质量担责
央视3·15晚会曝光多家食品公司生产的梅菜扣肉使用不合格的槽头肉后,曾为这些商品带货的几家知名直播电商近日先后作出回应。不过,这些回应也强调,自己是该商品的带货方,不是生产方和直接销售商,这引发了关于“带货主播是否应为产品质量负责”的讨论。 现在的直播带货,其货源有两种。一种是直播间“直营”,也就是在直播间销售自家网店的商品。另一种是“带货”,即给别家网店的商品做代言推销。消费者点击直播间的链接购物,是由别家网店直接发货,通常不会与直播间的主播一方发生交易。 根据广告法,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人应当与广告主承担连带责任。食品安全法也规定,在虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,应当与食品生产经营者承担连带责任。 直播带货,确实丰富和拓展了商业销售的模式和边界。传统的广告代言,消费者对“明星只是代言、商品销售者另有其人”有着清晰的认知。直播带货则不同,商品销售链接就挂在直播间里,在时空上几乎无缝衔接。这时消费者很可能不会仔细辨别谁是真正的商品销售者,更多是出于对主播的信任购买商品,那么带货主播自然也应该承担更大的责任。如果真有一种商业模式,可以既盆满钵满又完全免责,这是无论如何也说不过去的。 -
带货主播应为产品质量担责 | 快评
如今,直播带货已经成为一种重要的商品销售方式,不少头部主播也赚得盆满钵满,收获的佣金甚至在一些商品价格中占了大部分。带货主播该不该对产品质量负责?道理不言而喻。如果带货主播不仅赚了大头,出问题了还能把责任全推给商品生产和销售者,这是无论如何也说不过去的。 -
多地争逐“直播电商之都”,广州何以吸引主播?
木子直播间卖的不是“牌子”,而是“款式”。沙河女装打版熟练度高,最快两小时出款,每天能做几百个版样,且成本远低于其他地方。 “广州根本不缺主播,这么说吧,一万块的主播你随便找。” 按照“人、货、场”的概念来看,“场”的可复制性最高,“货”是各城各有所长,“人”的培育则需要时间。 -
从地下室到公司高管,主播橙橙直播的400天
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公司品牌VS个人IP:“东方甄选风波”的焦点,并不是“署名权”| 快评
此事的结果无论是“董宇辉出走创业”还是“提拔重用”,都显示“如何领导优秀员工”仍然是管理学上的一大难题,这在“直播带货”这种尤其仰赖主播个人素质的行业尤其如此 -
东方甄选困境:不可替代的主播没有话语权?
截至2023年5月31日,9名董事及最高行政人员薪酬总计3150.4万元,其中孙东旭最高,达1639.1万元。 公司5名薪酬最高的员工薪酬总计7855.4万元,其中最高一人约合人民币3000万元左右。 在传统的公司经营管理中,CEO等高管扮演重要角色,负责执行董事会的决策。但电商直播等平台经济的产生使情况发生了变化,核心主播的重要性更加凸显。 -
流浪狗直播间造假:卖惨、带货、拉黑
南方周末记者联系到该主播声称地址的居委会,工作人员确认,“我们这边是不存在流浪狗救助站的,所谓的基地,咱们这边没有”。 “任何真正帮助流浪动物的基地都愿意动物被领养,因为只有这样才能够腾出更多的资源去接收新的动物。”据陈嫱观察,很多流浪狗直播间不会正面回应观众领养的愿望,也不愿让人知道它的详细地址从而去实地考察。 -
双十一前“底价”之争:头部主播陷罗生门,地方指引有待观望