《花千骨》是怎么卖IP的?

因为广电总局规定“电视剧中间不得以任何形式插播广告”,《花千骨》越火,湖南卫视反而越亏。但这并不意味着《花千骨》不划算:手游月流水2亿人民币,创影视剧衍生产业收入之最,单笔充值最高达到82944元。

责任编辑:李晓婷 实习生 张冉婷 吴碧影

因为广电总局规定“电视剧中间不得以任何形式插播广告”,《花千骨》越火,湖南卫视反而越亏。但这并不意味着《花千骨》不划算。 (南方周末资料图/图)

东方彧卿为救花千骨而死的那天晚上,《花千骨》制片人唐丽君正在上海吃小龙虾。时间差不多了,她掏出手机,看收视数据。

当晚3.89的收视率,成了《花千骨》播出以来的收视最高峰。从2015年6月至9月,这部横跨整个暑期档的周播剧(每周只播出两天,每天两集)刷爆多个纪录:网络播放量超200亿次,创中国电视剧之最;平均收视2.66,创电视周播剧之最;最重要的是,手游月流水2亿人民币,创影视剧衍生产业收入之最。这意味着,影视圈口口声声炒作的“IP”概念,终于有一个真正成功的样本可以参照。

都赚了多少钱?

“别看《花千骨》收视这么好,但电视台是赔本的。”2015年7月,湖南广电采购部主任肖宁在北京电视节上说。

独播《花千骨》的“钻石剧场”,冠名费早在2014年卖出;广电总局又有规定“电视剧中间不得以任何形式插播广告”。于是,《花千骨》越火,湖南卫视反而越亏。

但这并不意味着《花千骨》不划算——购买《花千骨》未必比其他电视剧贵太多,获得的品牌效果却是几何倍数的。

而肖宁和他的同事们正在设法解决这样的“剧红钱少”问题,比如,以后周播剧也可以像《爸爸去哪儿》《偶像来了》一样,为项目单独招商;或者边播边招商。

真正赚钱的当然是出品方慈文传媒。慈文传媒为《花千骨》投入的成本是1.05亿人民币,仅首轮播出就获得销售收入1.68亿元,

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网络编辑:瓦特

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