在线教育直播:漫长暑假大战结束了
在线教育行业竞争最激烈的一个暑假结束了。
暑假里,张宁每天有至少1/3的时间都呆在自己的小书房里。房间不到7平方米大,四面白墙,中间摆着一张书桌,桌上是苹果电脑和摄像设备,贴着墙,砌起一摞摞约一米高的书堆。“全国不同版本的教材,难度、题型都不一样。”张宁随手拿起书堆里一本高中数学教材,一边翻,一边分析起来。
这是他的直播间。不过,张宁并非一个网红主播,而是某在线教育头部平台的高中数学名师。
发自:北京
责任编辑:吴筱羽 实习生 任碧玥 胡逸凡
(本文首发于2019年8月29日《南方周末》)
在线教育行业竞争最激烈的一个暑假结束了。
暑假里,张宁每天有至少1/3的时间都呆在自己的小书房里。房间不到7平方米大,四面白墙,中间摆着一张书桌,桌上是苹果电脑和摄像设备,贴着墙,砌起一摞摞约一米高的书堆。“全国不同版本的教材,难度、题型都不一样。”张宁随手拿起书堆里一本高中数学教材,一边翻,一边分析起来。
这是他的直播间。不过,张宁并非一个网红主播,而是某在线教育头部平台的高中数学名师。
“名师”,是在线教育平台暑假大战的其中一招,名师每拉新一名学生,能获得数额不等的奖金。
与之相对的却是,在线教育平台5月起就争先恐后推出暑假低价课程,价位一家比一家低。50元,49元,48元……还低于老师拉新的补贴。
价格战拉来了不少新生,后续师资力量却没有储备,教学教研质量没跟上。于是,数以千计的大学生又被临时招募来担任辅导老师。
在又一场资本推动的大战中,人们砸钱杀红了眼,却发现“教育”本身或多或少被忽略了。
三个月下来,大战已到尾声。各家数着花出去的钱,计算着回报率,却发现学生和家长并不买账。“我们花了超过10亿元来打这场战,但续报率并不乐观。”2019年8月21日,某头部平台市场部人士透露。
拉新成本高于学生暑假买课营收
张宁在这个暑假赚得不少。
这个典型的工科男,过去在线下培训机构上课,夏天每天都是T恤加大裤衩。如今要面对镜头,他开始注重形象了。“下面还穿大裤衩,上身穿西装。”张宁笑。
虽然平台并未对主讲老师的着装作硬性规定,但张宁考虑到,毕竟,隔着眼前这块屏幕听他讲课的学生,最多时有五千多人。
另一位高中数学名师——在线教育平台作业帮的肖晗,则喜欢穿不同颜色的衣服“出镜”——想让学生感觉每天都不一样。
张宁说,暑假虽然课程单价低,但平台对老师有补贴。学生和家长少出的那部分钱,相当于平台来补贴。
在线教育平台愿意补贴,是看中名师的“拉新力”。根据作业帮提供的数据,包括肖晗在内,多名老师这个暑假为平台“拉新”超过万人。“拉新”指的是在
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网络编辑:邵小乔