新的交易机会？谈谈直播带货与传统商业
头部直播间并非战无不胜，它的缺陷很明显：多数直播并非全天候，“抢购爆款”时长受限。观众需付出较多时间和精力成本，才能买到便宜货。直播电商的爆款商品多是单价低、使用频次高的护肤品、垃圾袋、零食等，正是瞄准某些人群的特性。中国有大量消费者的网购习惯是上网查询，选定就买，根本不流连于各种直播场。
责任编辑：陈斌
最近几年直播带货如火如荼，争议也不少。2024年的3·15维权日，多位头部主播被点名，所涉多是虚假宣传，伪劣产品。有问题自然要改进，但也要认识到：头部主播每年卖几千款商品，销售总额动辄几十数百亿，从产品生产到发货上门的流程，很难不出问题，关键是做好事后追责和赔偿。从信用机制说，头部主播靠流量带货，恶名是其致命软肋，他们会比普通商贩重视信誉。市场是最好的监督员，公众无须过度担忧。
最近几年，对直播带货也有很多不同声音，有不少人认为，国家应当禁止直播带货，将流量还给线下，让商场有人流，小贩有生意。2023年10月，印尼政府出台禁令，禁止TikTok在本国直播带货。一时之间，这项举措在国内获得很多人激赏，他们提出，东南亚和欧洲有几十个国家禁止直播带货，以保护实体商业，中国也应当及时跟进。
这样的观念渐为不少人接受。即便不主张禁止直播带货，很多人也赞成限制直播带货，以免其过度发展，碾压传统商业。而就这些问题，其实还有很多话题值得阐述。
“超级个体”是一个团队
首先要澄清，世界上并没有哪一个国家禁止直播带货。有的国家出于监管需求，政府出台具体政策，
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校对：胡晓
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