从金融产品、情绪价值到社交属性：痴迷LABUBU的买家们

2025年6月，北京一家专营店内的LABUBU玩偶。视觉中国图

“它这么可爱，我要活着。我死了，就见不到了。”谈起自己是如何被一只粉色LABUBU挂件治愈时，一位买家如此说。

作为“THE MONSTERS精灵天团”系列的一员，LABUBU最初由香港艺术家龙家升创作。2019年，潮流文化娱乐公司泡泡玛特签约LABUBU，并开始推进其商业化运作。近一年内，这个竖着两只耳朵、咧嘴笑着、露出尖牙的“丑萌”IP形象，逐步吸引了全球人的目光。据中新社，LABUBU所属的THE MONSTERS系列2024年营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下第一大IP；其部分玩具的价格也开始飞涨。在二手交易平台，有发售价为599元的LABUBU联名款玩具，3日内交易均价涨至18000元左右。6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU甚至以108万元的价格拍卖成交。

人们究竟因何为它痴迷？南方周末记者采访了十余位买家，他们的年龄从20岁至49岁不等，奔忙于制造业、电商行业、金融业与高校校园之中，人生境遇也都各自不同。不过，有许多受访者都认可，原价几百元的小玩偶，蕴含着看一眼就能带来欢欣的情绪价值，甚至能成为精神寄托。

“现在这样的社会，花99块钱就能买到开心。这样的话，你为什么不买？”一位受访者如是感叹。

苦守、等货、抢购

距离上一次抢购到LABUBU已经快两个月了，28岁的余水如今觉得，无论如何都没法在官方渠道买到心仪款式的LABUBU族群了。

她一直想买“大首领”款，但是始终没有抢到。从2025年4月底开始，余水试过很多法子。4月，她碰上过一次线上补货，却恰逢她所在的单位组织集体看电影，电影院手机网络信号极差，错过了；5月，又是一次补货，结果碰上单位开会，没带手机，又错过了。

进入6月，情形变得更糟了。在泡泡