狂撒45亿元春节红包，互联网巨头打响“AI船票”之战

2026年2月6日，河南郑州，因千问App奶茶免单活动引发外卖消费热潮，多家奶茶店爆单。视觉中国/图

这个春节，大厂们又开始“撒钱”了，但主角从微信、支付宝、抖音变成了元宝、千问这样的AI应用。

腾讯砸下10亿元现金，用户打开元宝即可抽取最高万元红包；阿里千问豪掷30亿元，直接补贴“吃喝玩乐”；百度拉长战线45天，文心助手上线近百种AI玩法；字节跳动火山引擎则拿下央视春晚独家AI云合作，为豆包争取到国民级IP的集中曝光。

仅以公开披露的红包规模计算，互联网巨头们已投入45亿元，只想买一个“你跟AI说话”的机会。

回顾过去十年，从微信抢红包撬动移动支付，到全民“集五福”巩固支付宝生态，再到抖音、快手争夺短视频市场份额，大厂的红包发到哪，互联网的权力中心就转移到哪儿。

2026年，春节红包战火首次全面烧向AI应用。大厂想买的究竟是什么？这套旧战术，能否叩开新世界的大门？

“我发起疯来自己都打”

互联网巨头们，正企图将一场移动互联网的烧钱圈地战争复刻到全新的AI战场。

硝烟最先在腾讯后院弥漫。元宝互动上线仅3天后，2月4日，微信安全中心以“诱导分享”为由，屏蔽了元宝的春节红包链接。元宝随即将分享机制调整为“口令红包”。

这一“左右手互搏”的场面迅速成为舆论热点。微信公关总监随后在新浪微博发文强调“用户体验第一，一视同仁”，并配以“我发起疯来自己都打”的表情包，姿态耐人寻味。

有声音认为，此举既给元宝的活动留出了三天的传播窗口，也体现了微信对生态治理的责任意识，并提前为随后上线的千问红包活动设定了边界。

红包战的下一个高潮在2月6日，千问30亿元补贴上线。海量用户涌入，服务器多次卡顿。千问将免单卡的使用期从2月23日延长至2月28日，但活动热度仍未消退。2月8日，千问App发生崩溃，其官方账号在新浪微博发文“球球大家放过”。

直接撒钱的营销方式立竿见影。活动期间，元宝与千问下载量显著上升，先后登顶苹果应用商店榜首。千问方面披露，活动上线9小时内，订单量已突破1000万。

在北京一家金融机构工作的刘畅，因公司合规要求，平时只在工作电脑上使用元宝和千问协助办公，但未曾使用过手机App。尽管她对千问需要绑定支付