00后涌入景区当NPC，在情绪价值里淘金

2026年1月21日，河南开封万岁山武侠城的NPC与游客互动。中新社记者夏青华摄

“男友视角。”一位不愿透露姓名的景区NPC这样形容自己工作的定位。做NPC近一年，他最常做的互动，就是在景区里握住对方的手，与她们拥抱、合影，把每一位女性游客叫做“姐姐”，向她们提供一瞬间的温柔。

NPC是英文Non-Player Character即非玩家角色的缩写。它最初指电子游戏里不受真人玩家操纵的角色，负责给玩家提供任务、信息或服务，没有专属情节与故事线。近年来，这一概念拓展到文旅场景，指的是由真人扮演、具有特定身份和故事背景，通过互动让游客获得沉浸式体验的角色。

作为一名颜值类NPC，他会像同行一样，在社交媒体页面标注自己的身高、星座、生日等信息。他期待自己有更高的知名度，“希望有一天出场时，观看演出的游客至少有一半人会喊我的名字。”他告诉南方周末记者。

一度走红网络的江西上饶葛仙村NPC“小黄鱼”近日遭到批评。《人民日报》发表评论称，“这种擦边操作，背离了NPC搭建游客与文化连接之桥的初衷，拉低了文旅行业格调。”2026年5月2日，“小黄鱼”发布道歉视频，并在随后用簪花代替了原来的擦边互动。

“小黄鱼”事件后，上述NPC与游客的互动如今也限在言语问候和献花，不再有身体接触与排队合影，“但我靠假期几天的直播还是涨了一千的粉丝”。

2026年“五一”假期后，南方周末记者找到数位在景区里工作的NPC。他们每月通常只放四天假，节假日不得休息，体力劳动之外，往往还要付出大量情感劳动，报酬在六千元左右。但近些年，景区NPC却在飞速发展，一些特色NPC甚至成为景区的“流量密码”，NPC也成为一部分年轻人追捧的热门职业。

几位受访NPC都是00后，他们都认可这份工作的特殊价值：被游客看见、喜欢，还能与人互动，并享受自己的高光时刻。套上NPC的衣服，“好像可以直接跳过陌生人的阶段，在互动的一瞬间与游客成为朋友。”24岁的哈比比三斤（网名，以下简称“三斤”）告诉南方周末记者。

流量里的NPC

2026年初，三斤从广州前往河南开封的万岁山景区，成为一名与游客掷沙包互动的NPC，但只做了10天，他就累到嗓子沙哑，情绪耗竭，很快决定离职。“万岁山没有淡季。”

万岁山的“出圈”，离不开NPC。2024年，NPC与游客互动的节目“王婆说媒”开始在互联网上走红，这个景区随之也在全国打开知名度。

流量和关注给景区带来了现实的利益。2019年至2022年期间，万岁山年度营收一直停留在8000多万元，但2023年，它的营收猛增至1.8亿元；2024年又跳涨至5.4亿元，到2025年，这一数据更是突破了12.7亿元。据公开信息，目前这个以江湖武侠文化定位的景区有近1500名NPC演员，每日NPC互动超2000场。

实际上，景区NPC在国内的迪士尼、长隆等主题乐园早已存在。但与前者相比，近两年国内景区新设的NPC明显更“接地气”且与游客互动更多。在“王婆说媒”的舞台上，有游客谈到择偶条件，