布鲁可夺魁，中国玩具能跑出世界龙头吗？｜2026行业科创力解读

一家成立12年、2025年才上市的玩具公司，一入库就登上了中国文教、工美、体育和娱乐用品制造业的科创榜首。

放在一个万亿元营收规模体量、企业以十万计的行业里看，实为罕见。

国家统计局第五次全国经济普查的结果显示，2023年年末文教、工美、体育和娱乐用品制造业共有企业法人单位15.1万个，从业人员287.1万人‌，2023年实现营业收入17281.4亿元。‌‌

2026年度，南方周末科创力数据库一共收录了文教、工美、体育和娱乐用品制造业的上市企业共36家，它们在2025年合计实现营业收入1734.03亿元，大概占据了这一行业1/10的营收盘。

不过，它们中约半数企业的营收同比负增长。利润端的分化更直接，全行业合计净利润181.27亿元，平均净利润同比缩水3.42%，四成企业陷入亏损。行业利润正在向少数企业集中，它们也是研发投入的主力，TOP5企业的研发投入合计11.45亿元，占全部披露额的65%。

作为2026年度唯一新增入库企业，做拼搭角色玩具的布鲁可一举夺魁。玩具，终于在这一沉寂许久的消费品制造业里，砸出了一丝水花。

行业换挡，代工退场

玩具行业，历久弥新。孔明锁传承了上千年，魔方火了半个世纪、热度未散，乐高积木从1958年确立拼搭标准、至今仍在热卖。好玩具从不会轻易被时间淘汰，只会不断被重新演绎。作为兴趣消费，玩具可以跨代际、跨年龄持续扩容。

从全球范围来看，玩具行业的景气度不减。消费品零售市场研究机构Circana2026年8月10日发布的报告显示，截至2026年6月的12个月里，全球玩具销售额较上年同比增长9.5%；2026年上半年增幅进一步扩大至14%。

眼下，中国玩具业正处于冰火交融期。

中国低幼玩具的基本盘正因出生率下行而承压，但消费总量并未减少，成人玩具和收藏品刚好补上缺口。

中国玩具和婴童用品协会发布的《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2025年中国市场玩具（不含潮玩）零售总额达到1035.3亿元，突破千亿大关，同比增长5.8%；潮流与收藏玩具零售总额为676.9亿元，同比增长45.4%。

内销增长的另一面，是出口下行。

据海关总署统计，中国玩具出口额在2022年达到历史峰值（超过3200亿元）后，连续三年下跌，2025年不足2500亿元，较峰值减少22.8%。

疫情期间居家红利消退，全球外需走弱，叠加地缘政治与关税压力，部分海外玩具品牌商把订单转移到成本更低的东南亚。

让人唏嘘的是玩具代工厂的倒下。2026