伦敦泰晤士河南岸的S区，一个会被中国留学生戏称为“伦敦小哥谭（蝙蝠侠生活的地方，以治安混乱著称）”，以及租房要避雷的地方——这里是“黑人伦敦”的心脏，也是全球南方移民编织梦想的起点之一。 K阿姨在这片喧闹之中打拼了差不多30年。她是一位来自非洲的移民，还是一个首饰服饰摊主。如今，她的目光翻越了欧亚大陆，投向9000公里外的中国广州——在海外短视频中，这里是“遍地黄金”的服饰小商品批发圣地。 在那些光怪陆离的视频中，广州的档口小妹用带口音的英语喊出“全场一元”，成堆的耳环、手链、发饰如瀑布般倾泻；在批发市场灯火通明的走廊里，非洲裔的探店博主们依次指向货架上琳琅满目的鞋靴、箱包、假发、美甲，字幕跳跃着低到不合情理的价格数字。 这些画面点燃了K阿姨的信念：广州将是她打通中国商品渠道并成为伦敦黑人社区“时尚大鳄”的起点。 她不是大批发商，没有中文翻译，也不懂各种网络批发平台，她带着一部手机、一点积蓄和多年在集市练就的直觉，踏上了前往广州的旅途。

户外行业时尚、环保、功能性、价格这些因素复杂交织，互相影响。当环保目标与其他商业目标发生冲突时，大型企业由于产品线和资源配置更为多元，具备一定的风险缓冲空间，而中小企业在决策时往往更加谨慎。 如果我们理解年轻消费群体在“环保、性能、价格、时尚”之间取舍的驱动因素，以及他们可持续消费观的形成过程，或许能够为户外产业的可持续发展找到更具现实意义的落地路径。

参考答案：为时尚早。 （本文首发于2026年1月1日《南方周末》新年特刊·不息）

《2024-2025 年中国手机设计行业市场前景预测及投资战略研究报告》曾指出一个趋势：当代年轻消费者对手机的需求已从基础的工具性功能扩展到对个性化、时尚化的需求。在智能手机设计陷入“千机一面”困局的当下，年轻消费者的选择焦虑并非源于选择太少，而是能够表达个性的空间被严重挤压。

面对环境不断发出的新挑战，全社会的生态文明意识在不断提高，绿色生活方式已经成为了新的时尚。但也要看到，环境保护仍然存在着不同程度的高认知低参与、重权利轻责任、重形式缺效果等现象。

时尚曾是反映和推动社会变革的重要力量，如今不断地重新包装已经存在的事物，将其推销成自我实现和赋权的必需品。“时尚史告诉我们，这是一个依靠新想法才能蓬勃发展的领域。正如街头摄影师坎宁安所言，变革绝不会来自主流体系。它来自年轻人、秀场破坏者、坐在最后一排的人” （本文首发于南方人物周刊）

当下的环境中，人们可能会感到疏离、破碎，没有统一性的期待。这种缺乏叙事，但要素突出的东西，反而更容易流传。 早前的流行文化IP，背后有明确的宏大叙事，也与社会时代观念有关联。但现在很多是没有故事的，角色的魅力由类型化的外貌、性格等要素特征构成。 今天，流行制造跟大众媒介没有太多关系，它们基本上是社交媒体的产物，辅之以懂得用技术和算法进行营销的人的努力。