医生“网红化”现象背后，既是新媒体时代医务人员主动争取专业话语权的体现，也折射出在医保与医院改革加剧行业竞争、收入压力增大的现实背景下，医生群体对职业发展路径与个人影响力构建的新探索。 然而，随着“网红”医生逐渐走入公众视野，传统以学历、毕业院校和学术成果等来界定医学专业性的标准正被重塑。“一位天天在拍摄视频的医生，可能一篇相关学术论文都未发表，也并不妨碍他受人信任。”当医学的“专业”遭遇流量的“专业”，谁主控方向、谁是支点、何为最终目的……选择不同，碰撞出的火花也因人而异。

为了流量，网红可以在四年前极力推荐土木工程专业，理由是中国一直在进行城镇化建设，农村人都在往城里跑，城里人挣钱越来越多，有了改善居住的需求，这样房地产就会发展，所以学土木专业将面临更多的就业机会。而四年后，又照样可以把土木专业贬得一无是处。无他，四年后换了一批家长来充值咨询，自然要给金主“我一直正确”的印象。

“化”字构词的批判性力量虽强，却也需警惕“双刃剑”效应。若被滥用为标签化工具，可能异化为话语暴力（如用“网红化”否定所有创新尝试）；若沦为情绪宣泄，会失去建设性（如用“资本化”攻击所有商业行为）。

网络时代“素人网红”不再稀奇，话语权早已不再是某些精神贵族的特权，标签化的身份歧视早已经离我们渐行渐远。刘诗利爆火不是消费苦难，也不是无意义的话语狂欢，而是又一次网络民主主义的胜利。

张同学注意到，从2023年开始，走红的主播背后大多是一座城。“雪饼猴”是吉林的，“王婆说媒”是开封的，郭有才与菏泽紧密联系。 总有记者问拉面哥，突然从最底层起来，再突然掉下去，心理有落差吗？他说过去爆火时，反而觉得恐惧。 “网红只能被发现，不能被孵化。”董晨宇认为，大面积撒网的时代已经结束，直播行业的职业化程度正在提升。

在纷纷扰扰、滚滚红尘中，传统媒体怎么坚守自己的内核与价值观，如何增进议程设置能力、发出自己的声音不被湮没，这是一个至关重要、不容忽略的根本问题。

从心理学角度来说，小学生把寒假作业“丢”在异国他乡的卫生间里，结果仍被“热心的成年人”万里迢迢送回这个段子，编得相当高明，也显示出在数字化经济时代，网红对网民的心理特点和浏览偏好拿捏之精准。

◉ 编者按 疫情对文化的影响也许会滞后，但一定很深远。2021年上映的院线电影，大多还是疫情之前拍摄的，但在电影院之外，线上流媒体正鲸吞蚕食每个人的注意力，改写行业规则。在无远弗届的“数字剧院”，生产周期较长的传统剧集因为骤增的不确定性变得步履沉重；直播、短视频、微综艺，则轻舟已过万重山，成为当下的“新史记”；戏剧融入新媒介；文博拥抱新受众，唐宫夜宴、天龙山石窟成为网红……未来已至，只是质地不均。作为对世界的理解和想象，文化总是一面重估价值，厘定秩序；一面神游天外，迎接奇点。相应地，2021文化原创榜年度关注单元为“合规纪”和“未来纪”。在这里，我们观察中国文化现场，鼓励原创力量，记录文化进程，对抗时间流逝。 （本文首发于2022年1月20日《南方周末》）

其实，居民与商业水乳交融，才是城市应该有的状态。走在城市的老城区，在小巷子里寻一家本地人常去的小餐馆，感受身边熙熙攘攘的人群，看着外面休闲的老人和玩耍的孩子，让人感受到生活的气息。而在现代化、高大上的CBD和高档商业区，是很难有这种感受的。 这种市民化的生活，也是城市形象的一部分。在国外不少城市，同样有很多开在居民区的街头小店，出现在旅游攻略里。很多旅游者会专门走街串巷，寻找这些网红打卡地。

演艺圈在某种意义上，已经成为现实的陈列馆。影视作品反应现实自然不必说，如今明星的职业内容里，也不知不觉多了：成为年轻人喜好风向标、展示理想人生样板、作为行为规范等等。