在一些电商平台上，社交平台的转发、评论、点赞等“服务”都明码标价，一块钱可以买100个粉丝，或者100个赞，甚至还有专门的“骂人策划团队”，普通人只要花钱，也能找到水军帮忙。在很多热点事件中，不少当事人指控甚至爆料对方有雇有水军的行为。这样的行为，干扰真实舆论呈现，制造虚假舆论，以扭曲大众认知，甚至可能影响司法进程与政府决策，性质更加恶劣。

早期的网络水军犯罪集中于北京，央媒网站、互联网门户网站与论坛的工作人员是他们运作的对象。进入流量经济时代，水军分布在全国各地，有时仅靠批量发帖便可获利。 网络水军在不断“进化”，法律规制也“与时俱进”：所涉罪名过去以职务犯罪居多，近年来，构成网络犯罪的判例逐渐披露。 近三年，公安机关依托“净网”系列专项行动，侦办“网络水军”相关案件六百余起，抓获犯罪嫌疑人四千余名。

2017年5月以来，公安部部署各地公安机关开展打击“网络水军”全国集群战役。

“网络红人”极少自发产生，在绝大多数情况下，网红是营销机构或网络推手、当事人、媒体、网络水军共同营造出来以吸引广大受众、追逐流动的金钱的。

被关闭的“百姓发掘网”、“中国诚信企业协会”、“消费投诉315”等55家从事非法网络公关活动的网站，是中国互联网违法和不良信息举报中心根据受理的公众举报整理移交的。

惟一可行的对策，是以公开透明为民意程序化之最低起点，即如果没办法杜绝强势集团操弄民意，起码要请他们从幕后走到前台，以真面目示人，让公众知道他们到底何许面貌