-
“爸系”模特刷爆网络,无人在意的国产中年男装要崛起了?
随着一条名为《都20多岁了,在学校里穿的成熟一点》的视频突破千万播放量,全网掀起了模仿中年穿搭的热潮。 当国产女装已成为海外女性的日常搭配首选,国产男装却还走不进一线城市的衣柜。“三天一小变,五天一大变”,除了寥寥几个较为知名的品牌,如海澜之家、杉杉、财爵世家,其他的牌子就如流水般换了一批又一批。 “知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,国产男装为什么走不出一线城市的衣柜。 -
海澜之家存货之谜:代工厂、折扣店、员工都在卖尾货
海澜之家和代工厂(也是供应商)的关系很特别。供应商既要参与设计,又要代工,还要接受海澜之家的尾货。 “不打折”原本是海澜之家维护品牌形象的做法,但意味着供应商不能通过打折快速回款,而是通过剪标销售等方式处理尾货。 在将尾货退回给供应商之前,海澜之家会自己先消化。一是通过折扣店海一家,二是线上特卖会以及发动员工销售。 (本文首发于2022年11月3日《南方周末》) -
集齐三代“美猴王”,海澜之家开始“大闹天宫”?
-
海澜之家凭什么吸引腾讯阿里
海澜之家不仅选择了三四线底层市场,也不仅选择了男装,还选择了一种类金融公司的轻资产发展模式——上游用供应商的钱进货,下游用加盟商的钱开店。