近十年来，互联网公益让中国的慈善事业从“少数企业、团体或者个人参与的慈善活动变成了人人参与的社会公益全民运动”，在微笑明天慈善基金会发起人、理事长，杭州市基金会发展促进会会长吴伟看来，数字技术驱动和科技向善的引导，让我国互联网慈善事业朝着更加成熟、更高效透明的方向发展。

中国互联网公益所呈现的态势正在向更具公众价值、更有影响能力、更与生态交融的方向发展。其中，作为一个拥有信息高效分发和链接能力的平台，微公益显然是“人人公益”的中国互联网公益图景中独特的组成部分。

“互联网公益这个事真的很重要”，张颐武在接受南方周末公益研究中心专访时反复强调。对此他建议，要创造一套真正的信任文化，“有效的、真正的让这些钱摊在阳光下”。

官方网站对于机构公信力建设有着重要的意义。公募基金会对于网站建设的作用认识不足，利用官方网站进行公益品牌营造和维护的组织能力发展仍然比较薄弱。

2020-2022年，由南方周末公益研究中心推出的中国公益品牌榜，在公益品牌塑造方面进行了崭新的诠释。作为公益品牌榜调研信息的主要来源，公益机构官方网站仍是重要观察对象。在实际调研中，南方周末公益研究中心发现，随着移动互联网设备的普及，公益机构在官方网站建设方面的重视与投入都在下降，随之也带来了诸多不利于品牌发展的新问题，值得行业思考与讨论。

地震生命救援的专业要求很高，投入成本也非常高昂，参与国际救援行动还要面临更大的挑战。近十多年来，中国民间应急力量通过参与国际救援不断成长，国家相关部门也越来越重视应急慈善的发展。此次土耳其地震发生后，中国约有17支民间救援队、近600人前往灾区，是中国民间应急力量最大一次规模的国际救援行动。

2022年12月27日《中华人民共和国慈善法（修订草案）》（以下简称“慈善法修订草案”）提请十三届全国人大常委会第三十八次会议初次审议，这是慈善法自2016年颁布施行以来的首次修订。此次修订引发社会各界热烈讨论，多家公益业界机构与有关专家围绕互联网慈善、应急慈善、慈善信托等话题提出意见或建议。如今，慈善法修订草案已经结束公开征求意见，不过该草案在多位受访专家看来，还有很大的讨论空间。

公益发展需要品牌建设，已然逐渐成为公益业界的共识性原则。 2016年，国务院办公厅印发《关于改革社会组织管理制度促进社会组织健康有序发展的意见》，此后一些重视社会组织建设的地方政府开始推出社会组织品牌评价的工作。随着以公益为主要途径的第三次分配被写入《第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，公益行业面临着更新、更高的要求。这既是行业发展的机遇和动力，也带来了更大的挑战与压力。 从《中国公益品牌观察报告（2021-2022）》（下简称《报告》）调研结果来看，公益机构在面对公益品牌建设时迎来的挑战与压力主要表现在，公益品牌建设与公益机构使命以及实现该战略路径之间的张力。机构规模、管理层认知、成本、机构形态等多种因素，都会让张力背后的矛盾变得更加复杂。 因此，《报告》认为，公益品牌无论是在公益行业还是品牌发展领域，都是尚未完善的概念。何以建构优质的公益品牌？首先需要公益机构从自身使命出发，寻找契机与平衡点，在确保机构正常运转的情况下，寻求机会打造优秀公益品牌，坚持长期主义，推动公益品牌从制度完善到高质量发展。 （本文首发于2023年2月2日《南方周末》）